做直通车数据优化有两种方式测量ROI

淘宝开店不是想出爆款就可以立马打造，看别人赚钱自己同样就可以赚钱。易万佳淘宝店铺出售指出，认清ROI可以使店铺运营思路更加清晰，判断推广是否可以带来更好效果，直通车报表中的数据可以通过ROI来分析转化效果。

通常做直通车数据优化的时候，会有两种ROI的测量方式，ROI的测算不是绝对的，有的时候以利润为基准，有的时候以营业额为基准。日常大家说ROI的时候，往往都是指店铺营业额这个基于金额的ROI。这种ROI的缺点是不能直接判断出推广的宝贝是否盈利。而仅通过营业额来看ROI往往不够判断经营是否好坏，这时要引入基于利润的ROI，即利润空间。这种ROI能直接地判断活动的宝贝是否盈利，如果基于利润的ROI为1，那么可以判断本次营销是持平的。这个数据就是可以直接反馈是否亏损的，了解了数据之后，推广方式也是要不断扩展。

SEO搜索优化对ROI的影响：由于淘宝的基于销量的这种搜索权重特性，很多卖家都是通过初期亏本杀低价的方法，来炒作销量，后期在通过很好的间接ROI来回本。这种方式，在淘宝是常见的打法。易万佳天猫网店转让谈钻展投放对的ROI的影响：利用钻展产生的间接受益。这种受益包括导入流量产生的关联销售实现的受益，由于销量提到获得搜索流量而产生自然销售的受益。通常这种间接ROI是无法特别明显的评估的。所以卖家们在投放钻展的时候，思路和直通车一样也是打爆款的助推器，维持爆款的助推工具。

此外，活动的影响对直通车很大，直通车只是一种引流量的工具，只能最大程度的引来最精准和最大的流量，而作为转化率上来说，店铺活动和宝贝页面的描述才是最重要的。也就是说直通车效果不好的时候需要反思，是流量不够精准，还是店铺的宝贝的转化没做好，分析透彻在跟进宝贝活动才更加有效。

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