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如何看待电商不以“妇女节”为名促销

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大家都知道三八妇女节，是专属于女性的节日。现实中还有不少企业在这一天举行相关活动或放半天假来表示重视和慰问。而针对这一女性市场最重要的节日，易万佳网店转让平台指出，许多电商设立女生节、女神节、女王节等各种新的节日名称，并推出各种优惠活动，三八妇女节也成为继双11后电商促销淡季开辟的又一战场。为何明明是妇女节，却不用妇女节为名做活动呢?

大家可以看到，百度糯米推出女生节、阿里推出娘娘节、苏宁推出闺蜜节、京东上线蝴蝶节、瓜子二手车和e代驾推出女神节……总之，各家电商不愿意使用妇女节这一名称，更愿意自行造节。对此，易万佳网店转让人员指出，如今的中国已进入了体验经济时代，在个性化占据制高点的现在，无论是消费者还是传播的受众，他们首要关注的都是情感的认同。因此，相比于妇女二字，消费者和传播受众更容易接受女生、女王、女神这些带有情感的称呼。

今年，各大电商针对这一节日也纷纷重拳出击。有的重视女性特别体验，比如阿里聚划算推出娘娘有礼——百万服务大礼免费领定制服务，类型五花八门，比如给娘娘送鲜花、桑蚕丝群定制服务、女王胸部SPA套餐等。有的瞄准消费能力高的女性，比如京东主推化妆品产品，苏宁超市与联合利华合作，着重于美妆、个护等大牌，亚马逊中国则推出海外直邮服饰、包包、家居用品等高端商品。还有的呼吁消除女性歧视，尤其是对女司机的歧视，比如优步专门推出女性司机公益日，e代驾也推出了女王小跟班女性专属代驾服务。

据统计，目前国内女性消费群体已达4.8亿人。在中国，有75%的家庭购买决策由女性决定或影响，有50%的男性产品也由女性购买，女性成为许多电商的目标群体。围绕女性消费群的她经济消费产业涉及面广，市场容量至少在5万亿元以上。易万佳淘宝店铺出售人员指出，如今的年轻女性消费意愿更强，对新消费形式、新消费品类更愿尝试，更注重交流分享，而她们的挑剔也将激励互联网消费模式创新与服务品质提升。

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