电商IP区隔传统电商和移动社交电商

两会提到了供给侧改革，具体到电商而言，就是要变革掉只懂卖货的商家，产品用户体验很差、没有市场竞争力、高度同质化的厂家退出这个市场。易万佳淘宝店铺转让认为最重要的是思维改革，运作模式的改革，优胜劣汰出优越的电商模式。

传统电商模式下的流量基本上来自购买，无法再次利用，所以成不了流量资产，流量就是流量，也不能成为留量，来一次之后就溜了。而网红等为代表的社交电商模式就不一样了，流量是来自内容经营，来自粉丝互动，所以流量可以越滚越大，而且可以往复循环利用，形成用户和产品和品牌之间的良性循环，流量资产越积累越多。流量资产概念的提出，和移动社交电商的发展内涵符合，区隔了传统电商和移动社交电商的模式差异。

最近又有人提出了电商IP的概念。说白了，电商IP就是拥有流量资产的电商模式。易万佳淘宝店转让平台认为电商IP就是流量来自社交，流量来自内容输出，来自粉丝互动，不需要广告投入和花钱去买坑位带动销售，而且由于输出的内容很受用户喜欢，用户会不断分享，流量会持续增长，流量资产越积累越多的电商模式。

电商IP是自带流量资产的电商模式。品牌走到哪，粉丝跟到哪。在电商领域，电商平台也喜欢和大品牌合作，也会拿大品牌来说事，前年coach的入驻天猫事件，引发了大量的媒体解读，实际上也是因为类似coach这样的大品牌本身有很多粉丝。对于大量的中小品牌而言，要达到像coach这样受追捧，是短期内难以企及的目标，但并不妨碍在模式上的革新，让自己有更广阔的未来。模式决定出路，思路决定高度，电商IP就是站在战略高度所孵化出来的一个具有移动社交电商特色，也具有行业供给侧改革色彩的新理念。

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