当当提升阅读体验的重点战略纸电联动

在2016年当当希望扭转公众对他们的认知，成为全民阅读的推手，为达成目标，当当的主要抓手是社交化和纸电联动。易万佳淘宝店铺出售指出，纸电联动也是当当2016年提升阅读体验的重点战略，这其中既有精选免费试读章节内容，用好第一印象，也有更好地运营电子书，在带动纸质书销售的同时，挖掘其中大数据的力量。

当当以图书为主业，做了15年，市场份额经过了时间的检验。2015年当当在线上图书市场以40%的市场份额大幅领先业界同行。同时，当当图书连续多年实现盈利，毛利率超过20%。从当当自身来看，2015年当当图书同比增速超过25%，无线占比超过50%，动销品种110万种，销售册数近5亿册。就数据而言，当当2016年的目标是实现30%的增长，以小说、文艺、社科类图书为主。但简单的销售数字并不是当当关注的重点，易万佳天猫网店转让更看重用户重复购买次数，这个数字更能代表一个平台的价值与竞争力。

从卖书到卖阅读提升体验为先，当当对图书业务的未来仍充满信心。社交化建设包括鼓励自媒体、网络红人、作者、出版人等推荐图书，借助社会化工具销售；建立专家导读制度，从满足需求到创造需求；鼓励出版社参加社区，设立独立频道，增加顾客粘性；社区强化按人分圈，按阅读爱好分类，突出书摘、书评、书单，做到以书会友，共享阅读；继续推进阅享之旅，更注重互动和传播。此外，免费试读是读者在网购时接触图书的一个重要途径。从当当的数据来看，优质的免费试读章节可以有效地提高图书的销售量。

当当2016年的图书战略将发力于社交化和纸电联动，无论是强化社区按人分圈、进行标签化用户画像、优化导读专业化推荐，还是以电子书带动纸质书、走向线下做实体书店，当当意欲提升阅读体验，构建良性阅读生态，并推进全民阅读。

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