什么是品牌定位以及如何制定品牌营销节奏

目前，几乎每个类别可选择的产品数量都有了出人意料的增长，这时品牌的作用开始显现。易万佳淘宝店铺出售指出，要做好品牌营销，首先要弄清楚几个问题：品牌定位是什么；品牌架构如何规划；如何制定品牌营销节奏。

品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印。品牌定位理论基础：(1)人们只看他们愿意看的事物；(2)人们排斥与其消费习惯不相等的事物；(3)人们对同种事物的记忆是有限度的。实现方法：品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其核心是STP，即细分市场(segmenting)，选择目标市场(Targeting)和具体定位(Positioning)。

品牌架构：单品牌与品牌矩阵。在易万佳买淘宝店铺看来，当单品牌做到足够影响力的时候，就可以横向去拓展更多子品牌，形成品牌矩阵。每一个商业品牌，都包括两大类元素：核心层和延伸层，二者相辅相成。核心层，指的是品牌内涵中最重要、最独特、最个性的元素;延伸层，指的是一些虽并非特别关键、但也不可忽视的品牌元素。

如何制定品牌营销节奏?这需要根据商业模式和品牌对消费者决策的影响程度来制定不同发展阶段的品牌策略，并不是所有企业或者产品在初级阶段都需要做品牌，当提供的产品或服务差异化优势比较明显，应着力于不断提升产品和服务，形成口碑，进而形成品牌效应；而有些产品一出生就注定要以独立品牌的形式取胜，当提供的产品相对标准化，品牌对于销售的拉动愈发明显(比如零售中的品牌商)。

猜你喜欢