天猫图书榜单显示年轻人群的读物销量居高

近日发布的《天猫图书白皮书》让易万佳天猫店铺转让发现，在以往当当、亚马逊、京东三家主要图书电商的名单上，天猫不动声色地进入了主要图书电商的名列。某种程度上，阅读趋势和潮流，和经济周期的起伏一样，还是有共同点可以参照。

据易万佳淘宝店铺转让网了解，天猫图书增速（73%）>京东增速（60%）>线上图书市场增速（30%）>图书市场（10%），这一组增速数据非常有意思，可以有几个推论。第一，线上>整体。线上图书市场在拉动整个图书市场的。从绝对量来看，整个图书市场销售额增长约为57亿，而线上带来的增量就达65亿，也就是说线下图书市场基本已经陷入负增长的状态。第二，天猫>京东>线上。天猫图书占据线上增量的近半份额。天猫图书15年的交易额增长32亿，增量高于京东，占整个市场增量的近半份额。换言之，图书市场增长已经严重依赖于线上，而线上增长最快的天猫图书占据了近半市场增量。

对比几大电商榜单发现，天猫的榜单，热衷时尚和购物的年轻人群的读物居高，这大概与天猫黏着用户的特点有关。一般来说，经济形势好的时候，各种娱乐、探险、成功学的图书都会大受欢迎，类似于《奋斗》《狼图腾》《鬼吹灯》、穿越小说都属此类，而艰难时世开始的时候，往往是暖心励志、心理治愈之类的作品就会在无声无息中越来越畅销，类似于《摆渡人》《遇见未知的自己》《你的孤独，虽败犹荣》。

这两年天猫的增长更多的是抢占增量市场，再用不了几年，天猫图书的增长可能就不只是来自市场增量，而是会抢存量市场了。

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