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天猫转让平台浅析阿里第四季度财报

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近日，阿里巴巴集团公布了第四季度财报，财报显示收入同比增长32%至345.43亿元，全年GMV增长达30%，接近3万亿。易万佳天猫转让平台指出，此次阿里财报公布的一系列业务数据引来华尔街的广泛关注，其中的用户数，单个用户的价值和GMV含金量尤为关注，下面官方就这三个方面为大家浅析下阿里第四季度财报。

用户数

阿里公布的第四季度财报相比上季度而言，净增加2100万用户，其中移动用户更是突飞猛进，季度净增加4700万，全年净增加了7300万活跃用户，每个季度都能获得超过1500万用户左右的增长。阿里移动用户的猛增另外两大主推来自宏观格局，在中央城镇化推动下，阿里得以向中国三四五六线城市快速渗透，这些地区消费者首先触网工具是手机而不是PC，同时由于人口出生高峰，低龄网民以手机入网，这都加速了阿里获得新用户的势头。对于商家而言，所在平台用户规模越是庞大，越是有希望找到目标客户，推广产品并销售。而对于阿里而言，用户数是一切的基础，依靠庞大用户数，基于此能运营跨品类销售，重复购买，发展会员机制。

用户价值

财报最新披露的数据显示，阿里巴巴移动月活跃用户达到3.93亿，年度活跃买家为4.07亿，两者均占到整个中国网民总数的6成。这些用户在阿里巴巴提供的平台上进行购物，社交、搜索、视频、订餐、出行、娱乐等等涉及到生活的方方面面。他们获得所需价值的同时，给阿里巴巴生态体系创造了价值。目前，阿里巴巴平台年度用户平均价值已经超过180元，移动用户价值超过100元。

有了海量用户如何通过提供服务，让用户获取价值是每个互联网公司都在思考的问题。这关乎到平台是否能够留住用户，获取新用户，直至转化率的目标实现上。易万佳天猫商城转让人员表示，这些价值不仅仅体现在阿里巴巴的财报上。在财报之外，用户价值促使了阿里巴巴生态体系带动了社会就业、线下线上融合、产业调整升级、消费经济飞速发展。相反，百度和腾讯并没有将用户的价值挖掘出来，除了为不良商家牟取不当利益外，就是利用朋友圈进行杀熟营销。

GMV含金量

GMV是商家是否为愿意为用户买单、阿里电商生态是否繁荣健康的标志。众所周知，腾讯、阿里都是巨大的流量体，相比腾讯直接向用收费，阿里选择为商家和用户搭建一个平台，为他们的服务体验买单，只有商家、用户、平台形成有机循环，这个平台才能持续繁荣和健康。但是，阿里并不满足于此，官方天猫店铺转让人员表示，阿里巴巴平台牢牢占据了最有利的位置——离钱近，离消费者近，采取以商家为核心提供全链路的服务变成重中之重，这背后的逻辑是，只有服务好商家，才能更好地服务消费者。

进入2016年，阿里官方相关人员表示，阿里电商业务今年要围绕全球化、农村、一线城市展开三大战役，并将GMV的健康度和含金量作为重要指标。

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