家电网购市场持高速增长 催生更多互联网电视品牌

2015年家电网购市场，线上市场虽然跑赢大市，但增速有所放缓。进入2016年，易万佳天猫店转让对整个家电网购市场持续向好保持乐观。刘强东曾说2016年京东家电业务的目标是成为中国第一零售商!，这句话则表明了商业大佬对家电市场的看好。

过去的这一年，经过五一、6·18、十一、双11等电商大促的推动，家电网购市场规模屡屡刷新。再加上电商造节不断，线上市场热销期也相应延长。2015年9月，乐视在十一前发起9·19乐迷节大促活动，掀起了电商的一轮疯狂促销，从9月下旬一直持续到10月末，紧接着又和双11接上轨。值得关注的是，电商造节效应逐步从线上影响到线下。们线上的快速增长反过来倒逼线下渠道进行自我转型，提升效率。

2016年网购在整个家电零售中的占比仍然会提升，电商的增速不仅大大高于线下零售的增速，且主流电商仍将呈高速增长态势。易万佳淘宝店铺购买作出分析，2016年四大传统家电增速依旧会非常高，因为这类产品目前在线上销售的基数并不是特别大，刚起步两三年，还将有一个高速增长的保持期。此外，2015年小家电在线上市场已经超过一半的份额，未来这个数字还将继续增长。整体来看，六大品类在线上的销售占比2016年还会全部提升。

此外，2015年家电网购市场的一大特点就是出现了更多互联网电视品牌。互联网品牌靠低价牌和有噱头的营销手段在线上市场攻城略地，给传统厂商形成冲击。随着线上家电产品高端化、大尺寸化、智能化的趋势越来越明显，线上线下产品结构趋同也成为2015年家电网购市场的另一大特点。从经济发展趋势来看，一个市场逐渐成熟的标志就是由野蛮式增长变为稳健增长，未来网购的主要增长来源可能是三、四级乡镇市场。

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