母婴电商格局初定特卖模式受青睐

面对母婴这一不断增长而稳定的庞大消费人群，不少电商都将竞争重点瞄准了母婴产品，宝宝树等更把2016年视为争夺母婴市场的决战年。易万佳出售淘宝皇冠店指出，拼抢母婴市场电商格局初步成型，特卖模式受青睐生意晚上最好，跨境电商成有力竞争对手。

早在2000年，中国母婴电商市场就开始兴起，乐友网开始尝试在网上销售母婴;2004年红孩子成立，通过邮寄目录和网上商城经营母婴产品，相继获得几轮大额融资，并且率先宣布盈利，但到2012年垂直平台生存艰难，红孩子缓慢转型发展。市场真正启动期是从2013年开始的，这一年苏宁全资收购红孩子，天猫、京东、唯品会等综合电商平台则分拆母婴品类进行独立运营，母婴电商市场得到大力拓展。到2014年，贝贝网、蜜芽宝贝、宝贝格子等特卖母婴电商平台也不断涌现，并获得大额投资;宝宝树、妈妈网等社区平台也纷纷开始布局母婴业务;乐友则开启O2O战略，这标志着母婴电商市场进入了高速发展期。

各个专注于母婴市场的垂直电商平台也慢慢摸出了消费特性。一到晚上9点以后，这些平台的用户就开始活跃起来，交易量也在增大!蜜芽宝贝相关负责人向易万佳网店转让平台透露，经过分析他们认为这是妈妈们哄睡孩子后，开始出动购物了。妈妈用户们购物时间呈碎片化，只能趁着工作结束，孩子不在身边或已经睡着时进行购物，但她们喜欢精选的商品，也容易被精美页面展示效果而打动。

此外，国内母婴电商发展受到产品类目、安全和渠道价格混乱的制约。而跨境电商的崛起，也给国内母婴电商市场形成了巨大的冲击。

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