生鲜类目成为跨境电商新的增长点 原产地直供是必然

近年来国内食品安全事件频频发生，导致消费者对国内食品的信心匮乏，产生了强烈的不信任感，其中一些有能力的群体转向了国外优质食品。生鲜电商的增长速度非常可观，让各大跨境电商纷纷把生鲜类目作为新增长点。易万佳天猫商城转让指出，海外直采是跨境生鲜电商发展的必然。

为了降低经营风险、保证产品品质，提高用户的购物体验，未来推行原产地直供是跨境电商发展生鲜业务的必然。事实上，生鲜电商在国内已经把原产地直供模式玩得炉火纯青。但跨境生商由于涉及到国际合作，直采对电商平台或商家的考验较大，要求企业具有强大的销售能力和经营实力。在易万佳淘宝店转让看来，由于多数跨境电商是平台属性，平台并不参与经营，经营商家众多且处于分散状态，而那些垂直电商平台实力尚不够雄厚，在海外产地直采都心有余而力不足，很难长期化、全品类地实行下去。真正有能力长期实行海外直采的跨境电商企业，还得看京东、亚马逊等有冷链仓储物流体系、有实力的直营平台。

一些生鲜电商平台对进口海鲜和肉制品等商品，大多强调由采购团队从美国、澳大利亚等海外市场采买，有的还在官网显著位置标榜其货源丹麦进口、挪威进口的纯正身份。经调查发现，一些标榜全球采购的生鲜电商，甚至连最基本的进口资质都不具备。此外不少电商平台的货源模式已形成固定范式：委托国内工厂代加工，再贴牌加标出售，甚至直接委托批发市场的档口批发商加工。这些货源品质无法保障，存在着严重隐患。

此时，京东则提供了另一个具有创造性的解决方案：开启国内首家跨境保税生鲜自营仓，为用户提供更优化的服务流程。由于跨境电商环节的特殊性，未来不排除其他跨境电商也效仿京东的做法，在保税区内自建生链物流仓库，从而成为跨境电商业务竞争的新方式。

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