移动程序化广告购买的特点和发展现状

广告越来越多的呈现出这种多元化、互动性的特质，而广告主则可以通过程序化购买全面覆盖这些媒体。易万佳淘宝店铺转让总结移动程序化购买的特点和发展现状。

什么是移动程序化购买？做移动程序化购买，可以把它细分成不同的购买模式，包括CPA、CPM、CPC等，去适应不同广告主的需求。我们通过技术手段对接到想要的媒体载体上，即通过DSP对接到RTB平台，然后通过DMP数据库找到想要的受众群体，最终利用SSP，把需求返回到RTB，广告主可以出价买到自己想要的广告流量。程序化购买广告不只是RTB,还有其他三块购买模式。包括私有竞价、优先交易、私有直接购买。它也可以像传统广告一样想要哪个位置，就出价买到想要载体的位置。

移动程序化购买的特点。第一点是个人化，现在的手机其实都是私有化的产品。第二点是碎片化，坐地铁或者公交车时，大家都会拿出手机看，这说明使用手机已经不是定时定量的，而是想起来就会使用。第三点是社交化，微信、陌陌、微博等社交软件大家手机里一定会装，这就是一个非常大量的社交行为习惯的体现。第四点是场景化，这可以理解为大家现在打开手机，就是在这样一个会议的场景中使用手机，去星巴克、去商场等不同的场景同样离不开手机。第五点是时效性，2015年大家做得最多的广告内容肯定包括各类热门话题，例如叶良辰。因为手机是传播速度非常快的载体，10分钟就会达到一个非常大的量级，所以易万佳天猫转让平台需要迅速抓住这些点，把广告融入到内容里面去。

移动程序化购买的现状。在今年整个移动端广告投放中，电商广告主在移动营销上投入更大，移动端的预算占总比的37.9%，成为日常比较重要的广告投放来源。而品牌广告主在移动营销上相对更加谨慎，移动投放占比只有20.6%。

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