移动互联网H5营销的核心阵地和四大典型类型
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- 来源:易万佳
与传统营销创意+媒介的思路相比,无线营销却是个技术活。移动互联网营销的关键形态:H5场景+超级App,易万佳淘宝商城转让这么比喻:图文营销是一日三餐,是基础;H5营销是宴席,需要更多的资源、资金投入,也能够给消费者带来不一样的体验。
HTML5代表着下一代的网页元素,具有丰富的表现力及跨端能力,目前,众多的机构已将H5做为内容呈现及服务导入的标准方式,移动互联网时代,H5已替代flash,成为富媒体内容的重要载体。不过,仅有技术还不够,玩无线营销,离不开诸如微信、手淘这样的超级App。微信和手机淘宝等超级App的崛起,带来了数亿活跃用户。这样的超级App解决了内容的传播通路问题,通过内嵌浏览器内核,用户只需点击一个链接,无需在移动端输入网址便可快速访问内容页面,极大提高了用户获取内容的便捷性。在易万佳天猫店铺出售看来,超级App+H5场景应用,也将成为未来移动互联网营销的主要形态。
H5营销的核心阵地:腾讯体系VS淘宝体系。微信以公众帐号为基础,搭建了一套联接一切的开放平台。商家在微信进行H5营销,核心还是基于内容与创意,加上技术的展现及利益的刺激,达到火遍朋友圈的效果。随着手机淘宝等App的成长与开放,内容将不仅仅是静态的形式,结合超级App的接口与流量,H5将呈现出更多的用户互动功能特征,在传播、互动的同时,借助App的高级接口,H5不仅仅做为导流的媒介,还可以直接在H5轻应用里完成卡券、订单、签到、红包等服务功能,借助商家的力量H5还可以方便的和线下服务结合,H5场景应用,将会成为连接传播、互动、服务的界面。
目前,H5营销场景的四大典型类型:1、静态展示级H5页面;2、交互式动画;3、互动&用户参与;3、互动&用户参与。标准化技术与超级App结合,带来了内容创意营销的黄金时代,也为众多创意+技术型营销人带来施展拳脚的机会。
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