家居产品众筹成新的营销方式

今年红星·美凯龙首开家居众筹先河，随后这成为很多家居企业争相效仿的营销方式。易万佳天猫出售发现，众筹的出现为小本经营或者创业人提供了无限可能，获取资金的衡量标准更多元化，而电子类、时尚类的智能家居、健康家居产品则成为众筹的主力军。

这一年众筹的概念很火，现代众筹是指通过互联网方式等发布筹款项目并募集资金，坊间大白话就是凑份子。相较于传统的融资方式，众筹更为开放。借助互联网模式崛起的众筹模式，成为家居行业的一股热潮。今年3月，红星·美凯龙、吉盛伟邦就在京、沪两地启动中国家居流通界首例众筹项目，并在京东众筹平台发行。该次众筹把消费者对沙发、床垫的需求集结起来，组成一个采购联盟，向沙发、床垫厂商招标采购。仅首发当日上午，众筹额就突破510万元，所有众筹商品全部售罄，创下了京东众筹平台成交的最快记录。

众筹不等同于团购。易万佳淘宝店铺转让平台从红星·美凯龙发起的众筹来看，因为去掉了中间环节，家具、床垫等产品的价格相对较低，凑够人数即可享受。那么，众筹是不是穿上马甲的团购？或者算是预购？之所以消费者会认为众筹与团购、预购差不多，是因为目前众筹平台上所发起的，基本属于预售概念的产品众筹。预售概念就是指厂家已完成设计，然后将产品的功能向消费者描述，如果消费者认同其设计理念或者功能，则消费者出钱预购。厂家拿到钱后，将承诺产品生产出来回报消费者。

未来的家居众筹市场将更加火热，从传统电商转移到众筹网站，改变了传统的营销模式，消费者可以通过更低的价格购买到产品，而开发团队也可以获得更丰厚的资金不断升级产品。

猜你喜欢