时尚电商混战形成几大阵营

时尚电商主要瞄准的是女性用户，品类上主打服装服饰、母婴、美妆，商业模式上除了B2C外，闪购、全球购、导购都是其各具特色的方向。易万佳淘宝网店转让指出，电商大盘增长放缓，市场趋于饱和下，时尚电商行业加速整合，巨头们的加入无疑是使竞争加剧。

以唯品会为代表的独立派有点糟。作为时尚电商的前辈，唯品会今年有点糟。从年初开始，美做空机构轮番质疑其财务数据造假，而后媒体频繁曝光它售假商品，唯品会遭遇了前所未有的危机。此外，唯品会一直有意拓展服饰之外的运营品类，并且尝试做POP平台。目前来看，这并没有给唯品会带来业绩上的突破以及股价上的加持。随着天猫、聚划算、京东、聚美等组合夹击，唯品会的闪购市场被打乱，且上游的货源被天猫、京东截断。

以魅力惠为代表的干爹派找巨头做靠山。易万佳天猫店铺转让平台了解到，魅力惠是一家定位超过唯品会的时尚奢侈品电商。魅力惠选择阿里的逻辑在于，获得流量支持、这也是苏宁、银泰等零售电商公司最原始的诉求。流量之外，引入天猫的品牌。在天猫上，众多的品牌是可以为魅力惠开展闪购和新业务的基础。有了这两个作保障，魅力惠可以迅速做大规模，并有可能反噬唯品会。对于阿里而言，投资魅力惠可以迅速帮助自己补充奢侈品线，抢在竞争对手前面。

还有以网易尚品为代表的富二代，背靠大佬的有钱也任性。网易做时尚电商的考虑是，1、流量入口：网易拥有众多入口级的媒体平台，如网易门户、网易新闻客户端、网易邮箱。细分化的媒体产品有网易云音乐、网易有道词典、网易公开课等；2、用户人群重叠：在网易用户人群中，很大一部分是高学历、高收入的群体，如网易新闻客户端的三成用户月收入超过1万元。这为时尚电商秀品做了双重保障。然而，不可忽视的是，秀品起步较晚，虽有模式创新但并非颠覆性的，想要有爆发式的增长，还需扩大在商品和产品维度的绝对优势。当然，如果有丁磊的全力支持，那就另当别论了。

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