淘宝网“中国质造”消费人群特征及模式探索

淘宝网中国质造晒出成绩单：从2015年4月成立至今，已经接收了全国114个重点产业带，超过4500家工厂企业入驻，预估年产值接近100亿元。同时，易万佳天猫店转让发现在中国质造平台，29岁以下的85后买家占九成，八成以上买家为90后。这两个数据说明了什么问题？

从以前的贴牌代工到现在的内销，这些工厂主要急需提升像营销、客服等电商环境下的服务能力，有些工厂主还没有做好这方面的准备，这也是中国质造这个项目运转至今遇到的最大问题，淘宝网正在利用平台资源帮助这些厂二代们转型，适应国内电商环境。事实上，很多贴牌代工厂遇到的转型瓶颈就是生产能力不错，但没有品牌。

而淘宝透露的数据显示，中国质造平台上的买家以年轻人为主，这颠覆了外界对这一群体只认国际大牌、青睐名牌产品的固有印象。这些乐于购买中国质造商品的85后用户，最关注退换货服务便利品质优良款式好看，对于价格，他们倾向于兼顾品质而不是盲目追求便宜。在十大最爱买国产好货的城市排名中，北京名列第一。在十大最爱买国产好货的城市排名中，北京名列第一。

此外，易万佳淘宝店铺购买了解到，按照淘宝的设想，中国质造是先从质量切入，逐渐转向中国创造和中国品牌，探索C2B2M的由消费者倒逼生产商的新模式。和诞生于PC时代的淘品牌相比，这些诞生在移动端的年轻卖家满足的是消费者越来越高的个性化需求。包括这些小商品产业带上的年轻工厂主在内，他们探索的是自品牌生路。

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