当当网转型看好数字阅读产业带动阅读消费市场

有报告显示，在图书电商市场，当当以44.2%的市场份额占据第一，京东、亚马逊中国分列第二、第三位，所占市场份额分别为18.7%和15.9%。易万佳网店交易平台指出，中国的图书电商已经基本形成三国的局面，寻求转型的当当迫在眉睫，是百货还是跨境业务，亦或是建设数字出版集团。

今年的双11里，当当网仅公布了9个小时的销售情况，仅仅是：图书销售280万册、百货销售77万件、服装鞋包销售19万件、全球购销售2万单。当天的股价为6.69美元。11月26日，新浪科技还报道称对冲基金对当当股票的信心有所下滑。也许李国庆觉得还是做老本行图书比较合适，他曾希望收购京东图书和亚马逊在中国的图书业务，对方虽然回应过，可惜价格没有谈拢，跟风做百货和电子产品都没什么起色，当当网开始磕磕碰碰地寻找自己的转型方法。

11月，当当全球数字出版集团宣布落户在武汉，李国庆在签约现场表示希望当当出版集团能在五年内做到全国出版业前三名，业务不仅包括阅读的数字化，利用现有的用户阅读书籍记录和资料，签约青年作家，培养热门IP，包括变现及衍生品的开发。数字出版社集团的建立，标志着现在的当当网已经不仅仅满足光卖书了，现在还要出书，做内容的生产商；当当网的前身正是攒书的科文公司，资源和经验都有一定积累。除此以外，现在的当当网可以通过线上用户的阅读数据分析用户现在想看的内容。

此外，在亚马逊首家线下书店AmazonBooks在西雅图开业不久后，当当网对外公布，计划在3年内开1000家实体书店。在易万佳淘宝店铺转让看来，死守图书行业十多年的当当如果能够有效利用消费数据，控制好实体书店的成本，加上现有的数字出版集团，从生产内容到销售，再到用户体验，开辟全渠道消费，进一步深耕图书业，说不定能够绝处逢生。

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