网络广告的未来趋势和社交广告的三个特征

随着互联网和移动互联网深入到各行各业，广告也逐渐充斥于网络的方方面面。在国外，Facebook借助移动广告大获成功；在国内，微博、微信等社交平台的强势崛起使得网络广告正在发生深刻的变局。易万佳出售淘宝店铺指出，2016年网络广告领域的一个鲜明的趋势，就是社交广告的比重会越来越大。

回顾网络广告走过的三个时代。第一个时代伴随国外的雅虎、国内的新浪为代表的门户大发展，门户展示广告迎来爆发；第二个时代，国外的Google和国内的百度带来了搜索引擎发展时代，搜索竞价排名广告盛行；第三个时代就是现在国外Facebook、Twitter与国内的微博、微信为代表的社交爆发，于是社交广告成为新的发展主流。

在此，易万佳天猫出售总结社交广告的三个特征，也正是这三个特征让社交广告成为最先进的广告形式，也有着最强的用户体验。第一个特征是广告即内容，所谓的原生广告就是这样，微博的广告长的像一条微博内容，微信朋友圈广告长的像朋友圈内容。第二个特征是广告即传播，社交广告因为具有天然的社交属性，所以可以有二次传播，用户看到广告只是传播的开始，将具有滚雪球一样的广泛传播。第三个特征也特别重要，就是社交广告更加注重数据挖掘和分析。借助社交媒体的用户数据，广告主可以结合自己的产品或品牌进行定向的精准广告投放，在广告投放过程中，也能通过用户的转发、评论等互动来完善数据，形成良性循环。

此外，社交广告之所以能够成为网络广告的未来发展趋势，根本原因在于社交广告不仅仅是广告，而是企业和用户的重要连接器。所以，对于企业来说，社交广告不再只是简单的广告投放，而是商业闭环的重要入口，在产品研发、营销、销售、客服等很多环节连接起用户与企业。

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