电商专题策划中比较重要的几点

易万佳出售淘宝店铺按照策划目的，将电商专题方向分为三个：促销、活动和包装。这些专题活动能够吸引用户关注，帮助其了解哪些商品正在做促销活动，并能够活跃组织营销的气氛，或对品牌进行一种增加价值的包装。

专题由哪些核心内容组成？梳理信息的权重等级，通常一个页面被分割为三大部分：介绍区、内容区、交互区，清晰的页面结构设置可以很合理地放置标语、商品、分类、交互活动、分享、延展链接等等。概括最重要的核心内容，包括：商品所属（类别、品牌）、销售情况（销售额、价格、折扣力度）、专题情况（日期、规则）、主题特写（针对人群、限量、功能特点、其他优势）。

毫无疑问，页面设计是与用户见面的最后步骤，至关重要。但这里所提到的设计，易万佳天猫出售认为不仅是页面页面直观形象，还包括了某些细节，比如怎样的分割线条不会使用户阅读缭乱？它应该多长、多粗？虚线代表有关联？实线代表分割线？决定专题的成功因素不止设计一个因素，交互理念创意、广告语、推广平台、奖励方式等等都是推动完成一个优秀专题的重要组成部分。

此外，到达一个目标页的路径有很多，最多的做法是制作店铺首页banner广告作为专题的大门，这种形式最为直接。还有哪些是可以设置的入口——站内：二级页banner、搜索页推荐文字链、商品详情页推荐banner、其他同期专题页推荐banner、邮件、微信推送链等；站外：友情店铺banner、搜索引擎页广告位、站外关键字投放、导购类网站文字或banner、比价网站banner等。这些入口都是到达专题的路径，策划专题者需要做的是优化这些路径，选择性价比最高的路径方式和入口样式。

猜你喜欢