探究淘品牌开线下店铺原因

传统的服饰品牌都在做网上做官方旗舰店了，而淘品牌们却在线下开起了店铺。这种反差是什么促成的？易万佳网店转让发现，有一种说法是，天猫将大量的传统品牌引入电商渠道，这些大牌凭借线上、线下联动的优势对淘品牌的生存空间形成了挤压。

从近几年天猫双十一的服饰类的排名，可以看到这样的趋势：2013年天猫女装中，线下品牌已与淘品牌平分秋色，销量前10名中各占5席。而到了2014年的双十一，前者继续表现强势，优衣库仅次于韩都衣舍排在第二，传统品牌在前六名中占据3个名额，与淘品牌持平；而男装方面更加严峻，TOP10排行榜已无淘品牌踪迹，线下品牌一统天下。到了2015年，优衣库拿下了整个服饰类的大满贯，而在天猫的女装前五排行榜上只留下韩都衣舍一家淘品牌，其余剩下的都是我们可以在线下商场里看到的拉夏贝尔、ONLY、欧时力这样的传统品牌。

或是受到传统服饰品牌竞争的压力，诸如茵曼这样的品牌开始寻找新的出路，于是开始下线开店。衣服还是需要试穿的、触摸的，我们要把顾客引到线下去体验。方建华说。但开多少家、如何开、怎么玩，最终是否能够在线下激烈的竞争中寻得一席之地，还有待观察。正如胡近东所言，对于传统品牌和新品牌来说，上述的过程是一场持久的拉锯战。

这对于那些传统的百货公司、购物中心来说也许是个好消息，消费者面对商场的传统打折减价似乎有了抗体，但如果多一些新面孔，也许能带来更多的客流量。但易万佳淘宝店铺交易平台想要说的是线下品牌开到线上比线上品牌走到线下容易一些，在线下和线上店铺之间的衡量和取舍是品牌商家需要考虑的。

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