谈珠宝行业的新选择全媒体营销

作为传统行业的珠宝零售，同样也受到了互联网+的影响。易万佳天猫出售看到在这一场狼潮中，珠宝市场将在未来数年内逐步经历新的一轮洗牌。对此，珠宝品牌究竟该如何应对这场巨大的变革，如何才能在低迷的市场中保证不掉队呢？

中国电子商务面对的主流对象是20岁到45岁的数亿网民，而这也正是珠宝首饰行业的消费主体。事实上，珠宝首饰自2006年以来即在中国电商潮流中扮演着积极的角色。首先，由于超越地理限制的特性，互联网将催生一批诸如钻石小鸟、珂兰、Bloves这些新兴的全国性珠宝品牌；其次，跟随周大福等大牌珠宝的成功实践，必将有一批大陆本土珠宝企业加快互联网转型的步伐，并借势扩张全国版图或巩固在本区域的竞争优势。结果是，中国地方性品牌割据的传统局面必将被迅速撼动，那些在大趋势面前消极保守、未能有效应变的企业将面临被洗牌。

在多媒体、碎片化的当下，任何单一的媒体平台，都很难覆盖和掌控足够的消费者及注意力，品牌传播仅凭借某个单一平台取得理想的效果日益困难。在固有的媒体式营销传播已经式微后，全媒体营销将成为珠宝品牌的最佳选择。在易万佳淘宝店铺转让平台看来，珠宝品牌必须顺应互联网大潮，将品牌塑造、公关传播以及线上活动等诸多环节互联网化，使之能更能契合当下市场。于是，一个全媒体营销时代呼之欲出。

在移动互联网时代，无论是市场、资金、技术还是政策，其重要性都无法与人匹敌，一个个鲜活有温度的人才是所有商业模式里最核心的资产，这也就是为什么腾讯可以在互联网时代一家独大的根本原因。这个逻辑在珠宝行业同样适用，一个个的消费者和从业者才是珠宝品牌最核心的资产。

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