互联网品牌到底何去何从？

电子商务的一路高速发展，使得许多依托于电子商务的互联网品牌诞生。这类品牌最大的特点就是依附于电商平台，只从事商品的线上交易，是通过互联网经济的发展方式壮大的。

说到互联网品牌，其中成功的典型莫过于三只松鼠这个品牌，作为零食行业的翘楚，是通过淘宝天猫逐渐发展起来的，以开设网店的方式不断运营发展，呈现出了三只松鼠这个独特的互联网品牌。

实际上，如今线上市场已经趋于饱和，竞争激烈的程度越加的明显，并且还不断的涌现出新的竞争对手，尤其是一些著名的线下品牌开始转战下上，中小型的互联网品牌已经开始走下坡路。

虽说现今中国的零售市场依然大部分集中在线下，但是，作为互联网品牌，缺乏线下的运营经验，缺少线下运营的高额资金成本，缺乏充足的广告预算等。可以说，普通互联网品牌要想转战到线下，基本是不可能的。

不是所有的互联网品牌都能像三只松鼠一样进行IPO，并在现在开设门店。第一，大部分的互联网品牌的市场影响力没有那么大；第二，缺少扩充线下门店的资金；第三，缺乏线下运营经验。而三只松鼠却早就有了自己的线下实体店，积累了线下的运营经验，加上三只松鼠巨额收益带来的资金支持，准备将今后的重点由线下转由线下。实际上，大部分的互联网品牌都不具备这些条件，很难有进一步的发展。

对于大多数的互联网品牌来说，依靠电商平台似乎成为它们唯一的选择，然而，电商环境的激烈程度也决定了这些品牌很难在电商领域取得决定性的地位，线下大品牌的线上冲击，品牌优势正在不断的减弱，原本所占据的市场份额也逐渐被瓜分。

对于互联网品牌来说，如何依靠电子商务打开市场成为今后发展的重点问题。互联网品牌毕竟深耕电商这么多年，相比于传统的线下品牌，有更大的线上优势，尤其是运营经验，这些品牌具有丰富的经验，对于网购消费者的需求也了解得多。因而，能更大限度的满足消费者的各种需求成为其中的关键。

从满足消费者需求树立品牌影响力将是今后发展的重点，品牌价值的重要性不言而喻，相比于线下品牌，互联网品牌更容易扩大品牌效应，一旦品牌的影响力打开，产生的效应能直接的带来巨额的收益，然而，品牌的培养是一个长期的过程，互联网品牌能否坚持得住，是胜利或者失败的关键。

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