跨境电商瞄准“黑色星期五” 树立品牌

双11才过，过去一年靠烧钱奶粉、纸尿裤价格战的跨境电商已经瞄准了黑色星期五。易万佳天猫店铺转让看到亚马逊中国、洋码头、海蜜等电商平台纷纷进入黑五时刻，黑这一全球大促在中国将迎来爆发式发展，而处在资本风口、被政策红利呵护的跨境电商迎来大考。

去年黑五意外走红，导致大多数平台匆忙应对。今年将会有更多经历过资本市场洗礼的电商平台加入到黑五中，竞争更加激烈。除蜜芽、海蜜等平台确定参加黑五大促外，洋码头等去年完成黑五热身的玩家今年参与力度升级。其中，亚马逊更是将黑五促销提前至11月2日，推出为期33天的海外购物节。洋码头则在微信朋友圈进行了多轮黑五特价产品刷屏。今年很多跨境电商避开双11，聚焦点放在黑五，大爆发在预期之内。

伴随国内消费升级，用户对平台的SKU和品质要求也更严苛，为用户提供高品质商品更为有效。摸索一年时间，今年跨境电商在黑五的定位和玩法会更贴合消费者心理。企业也意识到今年的黑五也将是一次全方位比拼。洋码头方面表示，今年黑五公司将投入近3亿元，召集2万海外买手及数千商家增强平台商品丰富度，同时在物流、通关流程上进行优化。海蜜负责人也认为，清一色的打折促销已不是今年黑五的主旋律。因为用户刚刚经历双11消费几近透支，黑五再推价格战吸引用户效果有限。

不过，由于消费习惯培育时间不定，跨境电商平台大多稳妥地将目光聚焦奶粉、纸尿裤等刚需品层面。同质化竞争，价格战成为主导，而这种模式很难培养消费者的购物忠诚度。易万佳淘宝店铺转让网指出黑五对于跨境电商来说是树立品牌的最佳时机，通过黑五，跨境电商可以找到自身受众的钟爱品牌，进而实现差异化。

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