解读双11移动设备成网购新神器

双十一前阿里京东的鸡同鸭讲让很多人觉得搞笑，而过后的销售数据则是单纯将电商们未经审计的数字堆叠在一起并无意义，而且依旧是天猫第一，京东第二，苏宁紧随其后。易万佳天猫店转让从排行中或可窥探目前电商的格局。

移动设备成网购新神器：天猫移动端销售额占比68%、京东商城移动端下单量占比70%、苏宁易购移动端下单量占比67%、国美在线移动端交易额占比70%。越来越多的人放弃零点守在电脑前秒杀商品，转而投向通过手机、平板等移动设备购物。

海外购是发展重点：天猫国际用时1分45秒超过去年全天海外购业务、苏宁易购海外购业务售出36.8万件商品、亚马逊宣布错峰双11在国内与全球同步推黑色星期五促销活动。此外双十一前夕京东、国美、苏宁大建全球购体验馆、保税仓，跨境购物将成为国内各大电商发力重点，品类将横跨特色商品、母婴用品、3C产品等。

物流服务进入比拼环节：阿里旗下菜鸟网络日日顺物流14分钟完成首单配送、苏宁易购全天妥投率达97.8%、国美提出晚就赔保障以及送装一体服务。继价格战之后，物流速度、覆盖范围、服务质量已经成为电商的下一个战场。

营销方式多元化：今年双十一天猫和京东分别举办文艺晚会、某电商炒作高管八卦、某些电商高管炮轰友商博眼球。易万佳淘宝店铺购买看到电商营销造势并不再单一投放广告，营销方式呈现多元化、娱乐化。

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