电商平台竞争最激烈 谈输不起的双“11”

双十一，以淘宝商城(天猫商城前身)的服装尾货清仓为起点，如今发展成为中国参与商家最多、平台竞争最激烈的、消费总额最大的购物节庆。双11前的这10天格外精彩，苏宁挑衅京东，京东状告阿里，阿里回击，而工商总局对此表明了自己的态度，易万佳购买网店表示双11承载中国经济下行期的期望，关键时刻不能掉链子。

面对天猫、京东两家大型电商平台的对垒，木林森被激怒了，它最终选择站在天猫这边——从这家体量不太大的鞋类品牌发表公开信质问京东永久性关店出发，双十一零售大战升级了。尽管早有不同电商平台明示/暗示商家二选一的传言，但京东把问题挑破了，不料自己也被扣上二选一的帽子。实际上，无论大小企业，都是在商言商。商家都是哪个电商平台对销量、市场份额贡献大，就在哪个平台多投入。

在此之前，几大电商平台已经在欧洲、日本、美国、澳大利亚等地多次交锋。在跟澳大利亚最大的药房品牌ChemistWearhouse谈合作的时候，天猫胜出一筹。包括淘宝、天猫、菜鸟物流、蚂蚁金服在内的电商全覆盖、全渠道、全链路，是阿里巴巴相对于其他电商平台的优势。商家数据正成为不同电商平台在今年双十一的必争之地——阿里巴巴和苏宁的交易大数据，对阵腾讯、京东的社交电商大数据。

在双十一之外的全年其他时段，作为中国最大的电子商务平台，电商业务增速下滑成为大基数下的必然规律。在易万佳天猫店铺转让看来，阿里双十一不惜血本的背后，既不是利润导向，也不是市场份额导向。而是维持投资人对上市公司股价的信心，和消费者对中国网络购物市场的信心。正如工商总局局长张茅5日在阿里巴巴集团调研时所说，在经济放缓的形势下，就业不降反增，这其中离不开基于互联网的新的就业和创业模式的贡献。

猜你喜欢