解析直通车改版后商家推广新策略

时间:2021-06-06 22:16:12
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来源:易万佳

不管是淘宝卖家还是天猫商家，关于直通车想必都非常了解。淘宝直通车就是一款推广工具，通过对顾客搜索的关键或者是淘宝中的展现位置出价，从而，在高流量的直通车展位上面现推广的宝贝。也就是说直通车可以给店铺带来非常客观的流量。

但是随着互联网智能移动设备的发展，易万佳淘宝商城转让相关人员指出，淘宝直通车今年也发生了很大的变化，直通车改版之后，其展现位置被分摊到了PC端和无线端，其中，有非常大的展现位置就是无线专享。因而之前的淘宝直通车推广策略和方法在现在看来已不适应。那么直通车改版之后应该怎么玩呢?

大家应该知道，关键词是淘宝直通车推广最重要的决定因素来的，直通车改版之后，关键词优化有三个大的维度。下面官方淘宝店铺出售相关人员就来为大家简单盘点这三个维度。

1，推广创意效果

这个效果是指推广创意的动态反馈，就是关键词所在产品的推广创意效果，其中包括了图片质量、关键词点击反馈等等，需要不断优化推广创意，把创意的点击率提高。

2，是否有相关性

主要是指关键词和产品属性、类目、产品信息等是否相符。

一，关键词和产品本身的相关性，包括了推广创意标题和产品标题。产品和店家购买的关键词的相符程度，现在主要是体现在直通车推广内容和产品标题中的。如果产品标题有这个关键词，而直通车推广标题中也有用的，那么这个关键词和产品的相关度就会有所提高的了;二，词和产品类目之间的相关性。店家在发布产品的类目和关键词的类目需要是一样的，店家不能放错类目了;三，词和产品属性之间的相关性。店家发布宝贝的时候选择的属性需要和关键词一样，要根据宝贝来选择相应的属性。

3，用户体验

简单来说，就是根据顾客在店铺中的购买体验和直通车推广近期的关键词推广效果而得出的动态得分。而用户体验包含了收藏、直通车推广转化率、关联营销、加入购物车、好评、产品详情页加载速度、旺旺反应速度等是影响用户购买体验的因素。

关键词所对应的各项分值越大，说明了推广效果很好，但是不同行业的关键词质量得分和实际行业类目也是相关的，易万佳官方出售淘宝店铺相关人员建议大家是以实际的为准，可以参考一下优化中心的建议对其进行优化的，这样可以提升各项指标值。各项相关性的反馈值有所变化或者是降低的，就会影响到质量得分的，所以，店家们一定要多产品描述、推广标题等方面做好优化。

易万佳官方指出，淘宝直通车改版之后，这就需要店家需要掌握更多技巧和策略，这样就能获得更好的推广效果了。

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