简析2015年双11背后阿里苏与京东战略转型

对比今年和去年的双十一节前气氛，易万佳淘宝商城转让发现今年的双十一之战升级，不再停留在疯狂地口号上，而是有一个一个的计划。而京腾计划和平京计划则是苏宁和京东在双11之前的你来我往，吸引了市场足够的关注。

由京东和腾讯联合推出的京腾计划，在外界看来更像是京东为自己的电商未来绘制的一张蓝图，它为市场展示社交+电商的生态环境。京东在京腾计划当中主要扮演了执行者的角色。京东一直重视为用户提供高品质的商品及服务，也因此而收获了极高的用户满意度，目前京东在电商品质保障、物流快递服务、售后服务等指标上的用户满意度领先于行业平均水平。今后在引入了腾讯的流量入口之后，京东将帮助商户在京东平台上树立品牌形象，建立特色的商业场景，在未来的社交生态中能够有效触达目标消费群体，并提供更好的消费体验。而所有这些都是每个商家梦寐以求的，这就是京腾计划给京东电商平台带来的变化。

苏宁主导的平京计划则更像是针对京东打响的一场双11销售争夺战。目前苏宁和阿里联盟之后，苏宁手中的现金流充裕，而天猫也已经表示未来在北京市场的投入不设上限，这在当下北京城中无处不在的天猫广告中也能看出端倪。苏宁是阿里巴巴与京东正面交锋的先锋官，这一场平京战役，是检验阿里与苏宁盟友关系的实战。这也预示着苏宁电商平台和阿里整体布局的融合，平京计划也许就是苏宁电商平台战略转型的起点。

作为双11发起者的天猫又在做怎样的布局，这显然是2015年双11的核心所在。阿里已经不再满足于日渐饱和的国内电商市场，而是放眼于国际电商平台，步入一个更大的舞台当中。双11的销售数据在易万佳天猫店铺出售看来其实也仅仅是好戏的一个环节，而电商平台更希望通过规模宏大的购物节，吸引人流，刺激消费，塑造品牌效应。这个节日更大的作用在于让市场知道电商的能量，让消费者知道天猫有便宜的好货。

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