简析红酒电商的价格优势和面临的问题

在酒水类产品逐渐电商化的过程中，红酒是率先进行线上销售的品类，最初的酒类B2C平台便是由红酒社区转型而来。尽管红酒电商在近年迅速发迹，但是易万佳店铺转让网发现盈利的平台并不多，更多的红酒电商仍在苦苦摸索盈利之路。目前国内的红酒消费习惯并没有养成，红酒的消费人群渗透率还不够高。

红酒电商可分为四大类，第一类是专注于红酒的垂直型电商，包括品尚红酒、酒美网和也买酒等;第二类是综合型的垂直平台，如酒仙网、中酒网等，产品线并不限于红酒;第三类是天猫、京东等电商平台，其中设有红酒板块;第四类是企业自建网站，在传统门店外，开拓线上渠道。

相比于传统渠道，红酒电商首先在价格上具备优势。以往红酒价格非常高，可以达到欧洲价格的十多倍。主要是因为流通渠道太多，中间有进口商、贸易商、批发商等环节，但现在，红酒可以直接从酒商到达用户。垂直电商的另一优势则体现在上游供应链上，例采用了海外直采的方式。在控制线上成本和货源的基础上，多数红酒电商均往线下服务拓展，开设红酒体验店。

然而，也有不少红酒电商被并购。目前高端的红酒更多地还是在线下销售，初入行的会优先选择线上购买。在易万佳天猫店转让看来，红酒电商面临着两大问题，一方面是品质保证;另一方面是运输，因为红酒的运送过程中，对包装和储藏等有很高的要求。好消息是，电商化是大势所趋。红酒特别适合做电商，一方面，红酒的毛利率特别高，另一方面，红酒退货率较少。此外，在商务场合，选用红酒的比例越来越高。

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