双十一allin项目怎么玩 简析主题玩法营销

易万佳天猫入驻近日获悉，阿里妈妈被曝出正暗中主导一场全媒体的营销戏，这是今年双十一的另外一大看点。该项目将会在易传媒旗下所拥有的视频资源、纸媒资源中投放，包括湖南卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视。

据易万佳淘宝店铺交易平台了解，某商家透露，阿里妈妈邀请了全类目中的18大品牌商家大佬参与了风云视频的拍摄。这个allin项目包含了全民参与的意味，同时涵盖线上线下。在这个营销方案中，主题玩法分三个时段进行，活动将从10月22日持续到11月11日当天。

第一个时间段于10月22日在四大卫视广告中播出，同时有三大玩法H5上线。在第二个时间段，从10月23日到31日，18家品牌商大佬将陆续登陆南方都市报的整版页面，互相allin挑战跟不跟引发全民、品牌UGC。为将用户引导进入手淘页面，南方都市报的该版面中将加入手淘扫码功能。而最具规模的是，天猫第12个双11地标落地广州，建造了双11迷宫，届时18大商家的重点产品将在迷宫的玻璃墙中出现，另有无人机拍摄现场实况。在第三时间段中，18家品牌商的大BOSSH5紧接着上线。

在这场营销戏中最大的角色就是18家品牌商的大佬，包括马克华菲、富安娜家纺、小熊电器、云南白药、伊芙丽、丸美、TATA木门、美赞臣、探路者、迪巧、小熊尼奥、良品铺子、老板电器、特步、irobort、魅族、周大福、铁达时。另外，在投入上，据透露，各家营销费用投入达300万元，加入红包、优惠券及奖品，这次的新玩法目前预估耗资超9千万元。

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