揭秘电商巨头们双11恶战背后的战略意图

先有阿里巴巴启动杭州+北京双主场，后有苏宁云商打响京平战役，接着是；京东则拉来腾讯，打出社交流量牌。易万佳天猫店转让发现这场大促已经成为了几大巨头的血拼，推动他们合作的则是巨头欲突破重围的急切，并以此做强在消费者心中的地位。

今年的双11无疑成为巨头证明自己壕有所值的舞台。前日，阿里又联合苏宁、银泰在京宣布双11的另一大战略——万店同庆计划，并公布了北京战略，除了此前公布的双11指挥部搬至北京外，担负阿里重要使命的首次双11晚会也将亮相水立方，同时，天猫将在北京集中部署全球生态系统的优质资源，不设上限向北京市场投入。会上苏宁云商集团副董事长孙为民的一席话则更添火药味儿，苏宁将以京东为对标，打响平京战役，苏宁易购自营商品价格将全线低于京东，如果出现高于京东的价格，内部相关人员一次通报，两次处罚，三次下课。而就在阿里召开发布会的前一天，京东刚刚拉来腾讯以及众多品牌商召开会议，启动京腾计划。

刚刚上市一周年的阿里今年表现并不理想，不仅股价后期持续下跌，甚至跌破发行价。此外，打天下的功臣淘宝也面临越来越大的舆论压力，涉假、刷单等现象使人们对模式生疑；京东则继续面临着亏损压力，何时盈利成为行业共同期待；而苏宁则继续走在O2O转型道路上。对阿里、京东而言，双11是不可忽视的促销季，是天猫超市北上非常好的打品牌的机会。

虽然双11恶战已在所难免，但恶战背后有企业深层次的战略意图。易万佳淘宝店铺购买表示，从表面上看各家打得激烈，但在多元化业务下，各方都有自己的优势，不存在相对弱势的一方。专家认为，巨头正在借双11探索新模式，加速线上线下融合。

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