从阿里打假谈如何整顿山寨市场

阿里巴巴宣布启动大数据筛查加人工评审定夺的方式清除山寨商品，这一举动得到了各方关注。对易万佳淘宝商城转让来说，山寨是抄袭、冒牌、劣质的代名词。除电商平台提高打假力度外，更需要相关部门落实具体的立法、司法、执法规定，护航我国电子商务的发展。

事实上，山寨产品问题由来已久，网购的苹果手机竟是安卓系统、康帅傅麻辣牛肉面、粤利粤饼干等等让消费者哭笑不得。山寨这种傍大牌行为不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争，不利于电商平台的生态发展。截至目前，阿里已经清除200余个山寨品牌，涉嫌山寨商标的天猫旗舰店将不再续签。

山寨产品一直是网购活动中让消费者和品牌方反感的现象，产业链上的各方也一直打击山寨产品，但无奈其野火烧不尽，春风吹又生。除劣扶优为何那么难呢?首先，法律对山寨未有明确的规定及惩罚措施。业内人士指出，我国虽然有《反不正当竞争法》，但对山寨二字，依然没能从法律角度给出明确的定义和罚则。其次，电商平台打假力度不够，包括审核门槛低、打假防伪的技术不高、人力投入不足等。此外，消费者懈怠维权也纵容了山寨产品的泛滥。

阿里此番打假运用了大数据筛查加人工评审的方式打假，不仅提高了打假的力度，也增强了用户的信心，但是在易万佳天猫店铺出售看来，打假不能一蹴而就，需要各方通力合作，并做好长期作战的准备。其一，电商打假离不开法律的护航，立法部门应尽早完善相关法律规定，给山寨以明确的定义和罚则，同时还应该明确侵权人、电商平台等应负的责任。其二，电商平台应该要加大对制假售假行为的约束与控制，提高商家入驻门槛，建立起前置约束机制。其三，执法部门如工商部门也要与电商平台联手，对以官方、旗舰店或品牌名称命名，却不能提供代理资格证书的卖家予以处罚，让山寨无处遁形。最后，消费者作为网购活动中重要的一环，在遇到山寨问题时不能认命，要深知这种哑巴亏只会助长山寨的气焰，最终不利于电子商务的发展。

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