浅析清理山寨品牌阿里用大数据+大众评审

时间:2021-06-07 06:37:23
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来源:易万佳

易万佳网店转让平台从阿里获悉，为清理山寨品牌，阿里用大数据+大众评审组拳处理和识别近200个涉嫌山寨品牌。并透露未来将这套高效、科学的模式，将作为常规机制，覆盖天猫平台各类目、全品牌。

所谓山寨商品，是指那些在商标、外观设计等方面与较高知名度品牌商品十分接近的商品统称，一旦商家涉及，很容易遭遇极为复杂的法律问题。既极有可能涉及商标侵权、外观设计侵权，也有可能构成不正当竞争。由于这些侵权行为界定缺乏明确、客观的具体标准，因此在法律实务中一直较难解决。阿里巴巴此次推出的新举措尤其引人关注。

事实上，山寨商品这种傍名牌行为，不仅会造成消费者对商品的混淆，还有可能构成商标侵权或不正当竞争。而大数据+大众评审团的模式，是利用互联网大数据先进技术，对传统法律难题的一次尝试性解决，也是互联网+法律模式的有效尝试。

易万佳官方出售淘宝店铺相关人员指出，大部分山寨品都带有不同程度的质量问题，并且退款率远远高于平均水平。而这些大众评审员的任务是，通过观察商标(商品)的外观、形状等方面，对是否会产生混淆这个问题做出是或否的选择。如果超过一定比例的评审员认为该商标(商品)对其产生了混淆，天猫即会启动一系列治理机制，比如该商标所属的旗舰店不再续签、相关商品删除等处理，未来还会考虑通过限制贷款、限制活动等手段对山寨商品做不同程度的处理。

在实践中，如何判断消费者是否构成混淆是非常困难的，因为这是一种主观判断，很难证明。在现实的司法实践中，品牌方或权利人一般需提供专业市场调查公司出具的市场调查报告作为证据，以线下搜集大量消费者的看法来证明消费者构成了混淆，但是该方法费时费力，还会存在许多不确定因素。

针对山寨乱象，阿里将重点关注被大数据抓取到的涉嫌构成侵权的商标(商品)，并通过大众评审团对其产生的消费混淆度做公开的评估。通过这个流程，最终会筛选出一批明确对正常消费造成混淆的商标(商品)作为重点治理对象。

据了解，近几年来，作为全球领先的在线交易平台，阿里巴巴在知识产权保护方面一直在持续加大投入。此前，为严厉打击山寨、假冒网货，浙江省工商局与阿里巴巴集团曾联合签署了《联合打假合作协议》。该协议明确，阿里巴巴集团借助大数据分析优势，向工商部门提供当前互联网领域侵权假冒违法行为聚集地、行业的相关情况。

工商部门则根据网络交易商品定向跟踪监测和网络销售商品质量抽检结果等监管信息，以及阿里巴巴提供的涉嫌网络经营违法情况，组织开展专项整治、重点案件督办等打假行动，及时落地查处通过互联网销售假冒伪劣商品和侵犯商标专用权行为。

最后，随着电商全球化的发展，阿里深受假货危机，并遭到资本市场集体诉讼，但同样我们也应该看到阿里在打假上所做的努力，面对电商的复杂环境，打假必将是一个长期的过程。

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