本土化妆品小获成功 提醒其需继续提升实力

易万佳网店交易平台调查日韩化妆品市场后发现，爱茉莉太平洋、资生堂等本土公司占据日韩化妆品市场绝对的市场份额。然而，在中国市场，外资品牌一直占据最主要市场份额。与此同时，本土化妆品正在逐渐成长，从外资竞争者手中争取到更多市场份额，改变之前的市场格局。

据易万佳天猫入驻了解，在过去的2014年，26个快速消费品品类中有18个品类，本土公司正从外资公司手中赢得更多市场份额。而护肤品类是本土公司抢到最多市场份额的领域，外资公司在这一领域的市场份额降低了4.8个百分点。虽然在总体销售额方面还不能抗衡，但在电商领域，中国本土化妆品在电商领域的表现和实力已经逐渐赶超外资品牌。在今年8月的天猫品牌排行中，TOP10品牌依次为：韩束、百雀羚、美肤宝、丸美、韩后、自然堂、温碧泉、瓷肌、欧莱雅、膜法世家。而2015年上半年，成功占据天猫电商市场的TOP10的大都也是本土品牌。

其实外资品牌运作电商，很多也是授权本土代运营商方式来操作，虽然都是本土团队，外资化妆品牌电商增长速度赶不上本土品牌的原因是，本土化妆品牌的营销政策更加灵活。

此外，根据淘宝魔方的数据，在天猫平台上的化妆品传统品牌和淘品牌中，不少品牌的流量几乎已经增长放缓。化妆品线上销售正步入全面竞争时代，本土化妆品牌若希望通过电商逆袭，并继续保持优势，颠覆行业格局还需继续提升实力。

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