电影《港囧》衍生品整合营销 抢购定制版“有戏”月饼
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- 来源:易万佳
易万佳店铺转让网近日获悉，《港囧》制片方光线传媒和阿里巴巴集团达成合作，其中娱乐宝为《港囧》首席战略合作伙伴，天猫为《港囧》独家电商合作伙伴。双方将开展一系列的电影《港囧》衍生品整合营销活动。
据易万佳天猫店转让了解，此次《港囧》将联手天猫、娱乐宝开展互联网营销，不仅为《港囧》定制了月饼，还开发了不少衍生品。电影制片人徐峥介绍，我们共同推出《港囧》定制版’有戏’月饼，向观众送出月圆人团圆的祝福，首批5000盒’有戏’月饼于8月28日在知味观天猫官方旗舰店上架25秒便告售罄。
今天，天猫上还推出了《港囧》线上发布会，《港囧》主演之一包贝尔在天猫在线叫卖月饼，和粉丝互动。除此之外，9月25日，由徐峥、包贝尔、赵薇主演的囧系列电影之《港囧》上映之际，与电影情节相关的衍生品如明星公仔钥匙扣、画筒和头盔等，将同步上线天猫。
此前，阿里平台已开卖过电影《复仇者联盟2》和《大圣归来》的衍生品。如《复联2》衍生品中，价格60多万元的奥迪TT绿巨人版、雷神版、美国队长版和黑寡妇版开卖不久就被天猫会员拍走；《大圣归来》相关衍生品在淘宝众筹上线首日就创下了破千万元的佳绩。国内电影衍生品市场潜力巨大，阿里今年整合旗下各平台资源，计划打通电影全产业链路，通过互联网+电影模式积极打造衍生品经济，并开展多元化电影营销方式。
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