：“双十一”加速“淘品牌”死亡 “移动消费”是主流

时间:2021-06-07 11:26:13
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来源:易万佳

易万佳天猫转让平台获悉，近日在厦门举行的中国网络零售高峰论坛，就网络零售变革、电商未来新趋势等相关问题进行了深入的探讨，面对电商高增速逐步趋缓，2015双十一即将到来，传统电商玩不玩?

这次论坛业界认为，双十一加速了淘品牌的死亡，传统电商急切需要改变。关于淘品牌沉沦的言论，从两年前就已经开始，眼看着又一个双十一将近，淘品牌的未来再成话题。过去电商基本是淘品牌的天下。但现在，除了极少数还比较潇洒外，很多淘品牌已经不在了，不是被广东深圳的企业收购参股，就是自己不玩了。

如今，面对双十一，很多淘品牌，赌也不是，不赌也不是，很多商家备的货两三年都卖不完，包括特步在内。玩到最后，本质上PK的是品牌、商品、供应链、资金。之前走得早是获取了流量红利，但是现在鞋服行业99.9%都进来的情况下，淘品牌的优势早已荡然无存。

最近几次双十一，光鲜数字背后是多数商家付出巨额营销费用后所面临的惨淡销售结果，甚至不少商家是赔本赚吆喝。无论是前十大成交单店，还是男装、化妆品、母婴等细分类目，淘品牌阵营都在逐步萎缩。

同时，对着移动电商的兴起，移动端的流量增长快速，大有取代PC端之势。很多电商一提线上线下整合就发憷，到底是线上整合线下，还是线下整合线上;是线上大还是线下大，一头雾水。无论是传统企业从事电商，还是较成熟的电商企业，在营销战略上均面临紧迫的转型压力。如今不到店消费正成为实体经济越来越重要的支柱，把实体店变成移动店铺，这将是整个网络零售发展的大趋势。

易万佳官方认为，随着互联网移动智能设备的普遍，加上人们对新事物的接受能力的提高，移动消费已成为人们日常生活中必不可少的部分。

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