讲述水果生鲜电商一米鲜的刷单危机

一路下跌的股市让长期依靠补贴模式抢占用户的创业公司失去了持续的资金注入，最典型的要数近日闹得满城风雨的水果生鲜电商一米鲜了。从报道中，易万佳看到深陷返利刷单模式的一米鲜正在受到用户的质疑。同样不堪重负的还有一亩田。如何对待电商平台不计后果的刷单行为。

据易万佳购买网店了解，在一米鲜新一轮的促销活动中，用户只需要在其平台下一单即可获得两个火龙果和一瓶加多宝，单人不限单也不限订单金额，甚至引导用户下单后，卸载app重装再次以新用户身份下单给予返利补贴。于此同时，如果用户表示没钱下单，一米鲜还可以通过发放的微信现金红包，引导用户进行下单，然后再领取火龙果和加多宝。用户可以不用花一分钱就可以获得大量的火龙果和饮料赠品。通过这种营销活动，一米鲜可以在短时间内获得大量新增用户，营造出相当靓丽的一份数据成绩单。

水果生鲜行业的核心对用户来说是水果的新鲜度和性价比，相对应来说商家要解决的核心问题就是周转率。一米鲜对水果行业的思考目前看来是很浅，其把关键的线下采购环节外包给了小公司，用牺牲供应链效率的方式节约成本，这使得一米鲜很难形成后端供应链能力。而一直为其所称道的次日送达配送模式也存在不少问题，现在一米鲜的配送能力主要是外部而不是自建，一米鲜大面积配送外包给非标物流公司，长期影响周转率。在这样一种背景下，一米鲜营销靠刷单，简单粗暴，刷单把用户拉进来之后，并没有形成足够的粘性（可能比纯线下模式的粘性都低），在融资环境不好的情况下，会很危险。

在现在这个市场形势下，以O2O方式推进的水果电商领域成为为数不多的投资行业关注热点。但是，对创业公司来说，补贴关键的隐患不在于持续补贴的投入成本，而是补贴环境下的畸形财务模型很有可能让团队陷入资金断裂。眼下一米鲜的潜在投资者必须面对一个问题，在大肆刷单之后，这家公司到底积累了什么样的核心能力？

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