奢侈品牌COACH重开官方旗舰店引淘宝店铺转让探究

易万佳淘宝店铺转让近日获悉，奢侈品牌COACH重回天猫，其官方旗舰店已悄然上线。天猫方面也确认了这一消息。双方都对此十分低调，没有对外展开积极的宣传活动。有分析人士猜测COACH之所以选择9月初，可能意在为天猫双11的大活动调试和蓄势。

据易万佳天猫旗舰店转让了解，COACH并不是天猫的新人。2012年，COACH全球庆祝公司成立70周年，在中国借机开出天猫旗舰店，当时COACH对这件事表现积极。但仅仅在一个月后，COACH旗舰店就下线了。COACH方面强调，下线并非因为销量不好或其他变故，而是原本只计划了一个月。但COACH仍然是对电子商务、数字媒体最为积极的奢侈品牌之一。天猫旗舰店试水后，COACH还在自己的官方网站上开发了购物功能，COACH中国官方网站同时也成为了官方网店。

从2012年到2015年，不论是中国内地的电子商务环境，还是COACH自身处境，都发生了不小的变化。2012年COACH试水时，天猫上还很少有大品牌，更不用提奢侈品了。这几年，天猫在对大品牌的争取上不遗余力，一些更为高端的时尚品牌出现在天猫上。

而从COACH角度来看，2012年是个好年份，公司成立70周年了，在中国生意红火。保持两位数增长，一年可开出30家店铺。到了2015年9月，奢侈品市场景气度不好，COACH也遇到一些挫折和挑战。不久前，COACH刚刚关闭了在香港中环的旗舰店。今年，COACH计划在中国市场开出25家左右的门店，同时关闭11家。COACH提出，品牌定位要从触手可及的奢侈品转向现代奢华。

在易万佳天猫转让平台看来，全球各地都有不少奢侈品牌展开了自建电商平台的尝试，自建平台可以控制销售的所有环节。但问题在于，电商平台成功的核心在于流量。当下，不少奢侈品牌可能会从这个角度出发，决定是该自建平台，还是和天猫这样的电商合作。

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