百雀羚借电商逆袭 护肤品牌淘宝商城转让

或许很多人还不知道，百雀羚在电商护肤领域排名第一的局面已经持续一年多了，易万佳淘宝商城转让很期待看到本土护肤品牌的崛起。利用电商团队与传统渠道团队的不同优势，百雀羚在电商渠道的业绩突破，甚至超越国际品牌。

据易万佳天猫商城出售了解，虽然百雀羚这样的老品牌在改革开放后外资日化的猛烈进军之下的大浪淘沙中幸存下来，但经营状况一直不佳，直到其2000年改制成民营企业并引入产业资本及专业团队后，不断扩充产品线，调整品牌定位，2008年全面重新塑造百雀羚新形象，如今在百货、专营店、商超、电商、微商等渠道正酝酿全面复兴。

相对于其他本土品牌，百雀羚较早在电商通路布局，2010年10月，百雀羚旗舰店在淘宝商城正式开张后，月销售一直在3-6万元之间徘徊。在2011年引入第三方电商专业团队后，百雀羚网电频繁地开始了营销活动，在2014年双十一当日大促中，百雀羚天猫旗舰店总销量已达到3854万元。

不仅是电商发力，百雀羚近来一直大动作不断，以电视娱乐营销为例，继1.53亿独家特约赞助浙江卫视当红选秀节目《中国好声音》第三季后，公司再次斥资1.8亿元获得今年第四季独家特约权，这也是双方第四度的赞助联姻;去年12月百雀羚还以1.65亿元与湖南卫视签署战略合作协议，拿下其人气金牌节目《快乐大本营》。

此外，易万佳天猫店铺出售还了解到，在广告推动、资本关注下，百雀羚等本土护肤品牌近年正以高速发展的势头不断夺取市场份额。

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