出售淘宝店铺分析：干掉马云也救不了实体店

很多不明真相的人将线下实体店状况不好归咎于马云，但是就像马云在搞垮股市的时候戏谑地那样事不关己，有人挂你。易万佳出售淘宝店铺探寻导致实体店不好做的真正原因，洗白马云。

据易万佳淘宝店交易平台了解，2014年数据，线下实体店一年零售产值是24万多亿，而阿里、京东加一起才2万多亿，不到10%。大家都有逛街的需求，大家更喜欢看得见摸得着的实体店，大家习惯于到与自己有感情纽带的店面购物，大家喜欢被导购服务，哪怕因此多买了很多，但大家开心，大家享受到了购物的乐趣。而谈及网购，大家立马想到的是比价。

之前只要手里拿到货就能发大财，王石的第一桶金，是在上世纪80年代，靠倒卖鸡饲料一把赚了300万。而现如今，随着中国过去十年房地产经济和制造业的狂飙式发展，复制了一大批购物中心和百货商场，伴随经济的快速增长，消费者心理亦在快速变化。他们可选择的更多，更难以伺候。他们已经不再满足于购买国内大众货了，要跑到日本去买个马桶盖，要跑到欧洲去排队血洗奢侈品。之前消费者要的是吃饱就行，现在要吃有机食品。

在大环境相同的情况下，实体店相比于电商增速较慢的根本原因在于，实体店互联网手段太差了，或者说根本没用互联网。实体店不做电商，PK电商就会很难：假如消费者没时间或懒得动弹，电商能送货，实体店不可以；实体店营业时间只有12个小时，电商是24小时；刮风下雨酷暑，实体店没人，电商访问量很大。实体店真正的危机在于，如何在产能过剩、需求变化的情况下，利用互联网工具将店铺电商化、将导购小二化、将门店数据化。

在易万佳天猫出售看来，产能过剩、全球化、人均收入提高、消费者心理诉求变化才是导致实体店不好做的真正原因。同样的问题也在天猫上存在而且更甚，一打开全是同款、爆款，抛开宏观经济周期大环境，电商并没有实体店那么好做。

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