宝洁砍掉40%广告代理商为转型布局 店铺转让网优化重点

面对业绩下滑的经营压力，国际日化巨头宝洁除了多次对品牌进行瘦身外，近日还公布了其过去一年将合作的广告代理商数目砍掉了40%的状况。易万佳店铺转让网颇感疑惑，日化广告之王宝洁的妥协，是转型的开始还是节节败退？

据易万佳天猫商城转让平台了解，在宝洁公司财务会上首席财务官JonMoeller表示，宝洁总共减少广告代理商数量的40%左右，并且节省了15%的代理商费用和制作费用，共约3亿美元。在下一个财年，将会进一步节省在这些领域的费用，节省下来的大部分开支将用于投资更为有效的广告计划中去。

8月12日，宝洁相关负责人表示这是一个全球策略，中国是其中的一部分。JonMoeller在最近季报会议上只是汇报相关计划正在有效执行中。但对于中国地区将裁掉哪些此前服务于公司的广告代理商及其数目，宝洁相关负责人并没有具体回复记者，只是表示我们目前只能说这么多。

宝洁由于旗下品牌多，此前公司在中国市场的广告代理至少200余家，主要包括电视、平媒、户外等，而此次宝洁公司对广告代理公司优化以后，最终得少100多家。此次宝洁在中国市场主要优化的重点是户外广告、包装设计和零售店内宣传，因户外广告比较分散，再加上宝洁的品牌近两年多下沉国内二三线城市，其店内宣传等都会下放至二三线城市。

事实上，宝洁靠传统营销已经面临挑战。中国市场灵活多变，在电商以及多元化的日化市场竞争日益激烈的背景下，今日的宝洁已经失去了昔日的荣光，渠道改革已经迫在眉睫。

引起易万佳天猫店转让注意的是，宝洁希望总体广告营销花费不变。此前JonMoeller表示，对于调整广告代理商后省下来的资金，将主要用于数字营销、移动营销等更为廉价高效的媒介计划。而这些无疑是为宝洁接下来的转型布局，此举也被解读为宝洁营销转型的第一步。

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