高鑫零售或抱团阿里发展电商 购买网店找准突破口

顺风顺水的高鑫零售有限公司在旗下电商平台飞牛网的运营上碰了一鼻子灰，财大气粗也扛不住长期烧钱发展电商。此前高鑫零售举行业绩会议对此作出了回应和规划，易万佳购买网店认为找准突破口，飞牛网就能走出烧钱迷途。

据易万佳淘宝网店出售了解，截至6月30日，高鑫零售期内溢利为15.22亿元，较去年同期17.89亿元下降14.9%，扣除电子商务实体产生亏损，期内溢利下降约8.5%。尽管1.15亿元的亏损在高鑫零售的整体营收中占比并不大，但是却呈现出了不断扩大的态势。去年，飞牛网全年亏损1.62亿元。飞牛网方面表示，飞牛网商品毛利很薄，销售毛利不足以支撑业务扩张带来的运营成本上涨，这也是亏损诱因。

从线上来看，大润发及飞牛网的竞争对手从原来的永辉变成了京东，线上引流压力更大，相较而言，线下的竞争可能更多体现在资本层面，影响并不明显。线上线下强强联手很可能是未来趋势，对于大的电商平台而言，客流的边际成本几乎为零，新的平台引流成本很高。用户在各电商平台之间的切换几乎零成本，这也让电商之间的竞争相对传统零售竞争而言更加残酷。

在日前高鑫零售举行业绩会议上，高鑫零售首席执行官（CEO）梅思勰表示，目前高鑫零售的电商业务仅占总营业额约1%，未来不排除会与阿里巴巴等大型电商有合作机会。

此前，电商烧钱已成行业潜规则，集团资金已准备好，并且上不封顶言犹在耳，但是在易万佳天猫店铺转让看来，长期烧钱发展电商，高鑫零售的上市公司身份让其压力不小。

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