家电企业微店 淘宝店铺转让调查效果

家电业微店之战已经开启。苏宁、国美两大家电销售大鳄相继表示要进军微店，并动辄就要开上万家店。大力推广微店的不仅仅是家电销售商,还有家电制造商。今年7月初，海尔放言两周内建3万家微店﹔美的目前正在推广美的合伙人微店平台。

针对家电企业微店之争，易万佳淘宝店铺出售发起《家电企业员工开微店，你怎么看?》网络调查，结果显示，受调查网友中超五成网友不看好家电企业开设微店这一举动，将近5成的网友担心会在微店中买到假货，相比之下，网友更青睐于综合性家电卖场天猫、网上商城、网上旗舰店等成熟有规模的电商这两个渠道来购买家电。

　微信营销在家电业近期变得备受关注。国美电器总裁王俊洲在解析2014年业绩时，表示国美在线能否实现100%的增长，核心在于员工微店。目前国美已在西安、厦门试点微店模式，员工在国美微店APP或者微信商城开设微店，微店内60%-70%的商品是由公司规定的必选热门商品，员工将产品推荐给亲朋实现销售后，可获得与线下门店基本一致的佣金。

另一家连锁巨头苏宁早在去年底就开始鼓励员工大规模开设微店。苏宁提供的数据显示，目前还在内测的微店APP注册用户已经超过10万，超过50%的苏宁员工开设了微店。苏宁采取的模式是微店内所有的商品均来自苏宁易购，员工根据自己的兴趣爱好个性化运营微店。

不仅仅只是家电销售商，家电制造商也在大力推广微店。美的正在推广美的合伙人微店平台。该平台是开放的，有兴趣的人都可以加入。7月初，海尔正式公布其即将启动的微店计划，将招募至少3万名创客，到海尔微店平台创业，吸引个体创客成为其全新的销售渠道。

苏宁国美鼓励员工开设微店，那么员工开微店能否为卖场带来价值贡献?美的海尔招募合伙人做微店，企业做微店与个人做微店又有何不同?易万佳淘宝网店转让认为，微商经过近两年的迅速发展后，已经渐渐迎来瓶颈期。但是此番家电厂商们推出的微店与以往各家各户推出的微店有所不同，他们推出的其实是一个微店平台，在这个平台上有若干的微店商。微电商通过微店平台对于送货、安装、售后服务都统一管理，这样可以让消费者更加放心。如苏宁、国美等卖场同款商品微商价格和实体店价格同步，售后服务也是一致的。

虽然目前家电企业纷纷看好微店这一领域，不过可能受朋友圈毒面膜事件的影响，家电企业开微店这一政策，网友接受度并不太高。易万佳出售淘宝店铺调查结果显示，不看好这一政策的网友占到了52.55%。不看好的原因很多，害怕买到假货，价格不占优势等都是不好看的原因。网友吕女士说。调查中49.93%的网友认为现在朋友假货泛滥，害怕买到假货，33.29%觉得家电企业的微店大多数商品价格相比京东、淘宝等电商并不占优势，这些都是他们不看好的原因。

但依然有47.45%的网友认为家电企业布局微店是有前途的。他们认为，正规的货源、统一的售后等都时企业微店的优势。调查结果显示，43.49%的网友认为家电企业开的微店质量可靠，都是正规卖场货源，39.33%的网友认为微店方便，省去了选购送货的许多麻烦，16.91%的网友认为员工微店的商品价格便宜，拿的都是卖场员工内部价。

在你认为家电企业开设微店最重要的是什么?中，29.07%的网友认为货源很重要，27.32%的网友最看重微店售后，16.69%的网友会考虑微店商品的价格。这两年风生水起的微店带动了一大波微商，放眼望去，自己朋友圈里半数以上的人都在做微商，但微商毒面膜事件的曝光，就会让人很担心商品的质量，微店商品货源非常重要。网友叮当云认为，商品的质量是保証微商运营的第一要素。

除了家电企业微店外，大家更青睐于通过哪种方式购买家电?调查结果显示，倾向于天猫、网上商城、网上旗舰店等成熟有规模的电商和综合性家电卖场这两种养老方式的网友较多，占比分别为34.36%和32.89%。这些家电的销售渠道已经很成熟，及时需要维权，也能找到渠道。网友丁文说，大家电他一般会选在在实体店购买，而小家电则更多是在网上购买。

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