淘宝商城转让分析生鲜电商们的发展

尽管业界对生鲜电商伪命题的讨论始终不绝于耳，但并不影响巨头收编垂直生鲜电商的速度，非巨头系的独立生鲜电商怎么办?坐以待毙?沦为鸡肋?易果和果酷正试图用联盟发展告诉业界，收编并非行业破局的圣经，易万佳天猫转让分析认为，巨头系生鲜电商与联盟系间的竞争将愈演愈烈。

去年全国生鲜电商交易规模达260亿元，较2013年增长100%。这是来自中国电子商务研究中心的监测数据。另有数据显示，目前中国生鲜市场规模接近1万亿元，而电商的渗透率不到3%，生鲜电商市场容量以每年50%的增速增长，预计2021年将破千亿元的生鲜电商仍然是一片亟待开发的蓝海。

市场的快速膨胀引来巨头级玩家的频频出手。公开信息显示，京东7000万美元领投天天果园，亚马逊公开其生鲜馆，苏宁超市进军生鲜品类等，顺丰优选与嘿客商场整合，美味七七和甫田网被亚马逊和飞牛网投资。巨头们无论是通过投资还是采取自营，都将目标锁定在生鲜方面。据易万佳不完全统计，目前知名生鲜电商中，只有本来生活网与易果仍维持独立发展。

生鲜电商的命运只能是巨头生小微死?答案或许没那么极端。近日，国内第一家生鲜电商易果生鲜(以下简称易果)与鲜切水果品牌果酷达成战略合作，双方将实现资源整合。后者将共享易果的供应链资源，同时果酷将用其在北京的渠道资源助力易果进一步拓展华北市场，双方此次联手推出百万果粉颜职计划，其目标是为100万家中小企业每日配备鲜果以及衍生创意鲜果产品。

相关数据显示，易果位列去年生鲜电商前十名，目前其已覆盖全国18个省、59个城市，在线销售来自全球的美食超过3200多个品种，在北、上、广3地4仓不仅拥有日均10万单商品的产能，还配有冷冻、冷藏等各种稳定的温控存储环境，今年易果还将在武汉及成都开仓。而据透露，果酷拥有数千家企业用户，每天送出5万多份鲜果切及水果，每年业绩翻倍增长。

需要注意的是，生鲜电商行业的结盟早在今年初就在尝试，今年2月上海首个生鲜电商孵化基地在上海农产品批发中心市场开园，首批有1号店、天天果园、易果等11家生鲜电商入驻，此举被业界认为是生鲜电商抱团之举。

进一步加大在北京和整个华北市场的推广力度，形成华北、华西、华南、华中战略落子，实现‘全国一盘棋’战略大布局，成为‘中国生鲜电商第一品牌’，这是易果对此次合作的目标。

果酷则希望成为华北地区日均服务白领人数排名第一的企业水果服务品牌。该公司计划2016年进军华东华南地区，日均覆盖超过100万名职场白领。2020年完成全国布局，日均覆盖超过500万名职场白领。垂直类电商并未因巨头杀进而却步。

在易果创始人看来，生鲜电商是不同寻常的赛马，区别于普通赛马的障碍赛，不是仅仅拼速度，还要拼力度、角度，‘最后一公里’服务体验很重要。这些问题同样是巨头面临的难点，这是行业的痛点也是未来发展的提速器，生鲜类垂直电商与巨头系在上述方面的竞争在所难免，而且只会更加激烈，易万佳天猫店铺转让如是说。

虽然生鲜电商的市场规模不小，未来发展空间也巨大，但在该领域并没有形成一家独大的格局，即使是巨头也没有做出太大的成绩。

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