浅析农村电商发展

近日，阿里巴巴发布的《2014年县域暨农村电商数据》显示，2014年，在阿里巴巴零售平台上全国贫困县网店销售额超过120亿元，同比增长58%。而网店销售额超过1亿元的贫困县由2013年的11个增长到2014年的21个。电商扶贫效果初显。

据阿里巴巴方面透露，2014年全国亿元淘宝县超过300个，遍及25个省(区、市)，其中来自中西部的亿元淘宝县超过100个，而国家级贫困县成为亿元淘宝县的有21个。比如四川郫县、陕西武功、新疆库尔勒等等。

此前，京东方面也已计划年内将开500家县级服务中心，以加速在3～6线城市、区县至乡村的市场布局。其日前发布的下乡进村星火试点计划，将逐渐完善乡村配送体系、招募农村合作点、扶持电商平台和传统商贸企业、建立大家电京东帮服务店等多方面布局。而苏宁云商也预计在5年内建设1万家苏宁易购服务站，覆盖全国1/4的乡镇。

不久前，电商巨头们还纷纷在为打通农村最后一公里绞尽脑汁，而今农村电商却呈井喷式发展，其背后原因几何?

易万佳天猫出售认为，首先是互联网向农村加速渗透。据工信部统计数据，截至2015年3月，我国93.5%的行政村已开通宽带。国务院发布的网络提速降费的指导意见提出，今年内新增1.4万个行政村通宽带，宽带将覆盖到全国95%以上的行政村。基础设施到位了，农民兜儿里也有钱了。国家统计局数据显示，2014年，城镇居民人均可支配收入28844元，比上年实际增长6.8%;农村居民人均可支配收入10489元，比上年实际增长9.2%，增速比城镇居民高2.4个百分点。而据中国新闻网报道，2015年上半年上海、安徽、河北等12个省份的农村居民人均可支配收入已超过全国水平。

农民收入增加带动了消费水平提升。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据，2014年农村网民规模达1.78亿人，全国农村网购市场总量预估达1800亿元以上。截至2014年12月，农村网络购物用户规模为7714万元，比上一年增加了2229万元，年增长率高达40.6%，是农村网民各互联网应用中增速最快的应用。

值得注意的是，电商在农村的发展正逐渐由消费领域向生产领域拓展延伸。北京师范大学社会公益研究中心主任陶传进曾说过，贫困的本质是进入市场的能力不足，而扶贫的本质是提升人们进入市场的能力。电商扶贫则为这些农民进入市场带来宝贵的机会。

从去年开始，财政部、商务部就开始推进电子商务进农村的示范计划。2015年电子商务进农村综合示范的范围从2014年的56个示范县扩大到200个示范县。其中，中西部县区占82.5%，贫困县占比超过43.5%。中央财政计划安排20亿元专项资金进行对口扶持，尤其是赣南、黔东、陕北等革命老区的农村电子商务发展。资金的使用重点向建设县、乡、村三级物流配送体系倾斜，以培育当地农村电商生态环境。国家政策的推动成为农村电商发展的有力保证。

阿里巴巴集团农村淘宝战略负责人刘希富表示，目前农村电商在消费领域取得了长足的发展。但是，多年来，农民买农资产品贵、卖农副产品难、农民创业渠道少、融资困难、网络消费无保障等仍是困扰农民致富的大难题。对此，阿里巴巴目前已启动千县万村计划，3～5年内投资100亿元，在全国范围内建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。通过打通物流与信息流的瓶颈，努力填平城乡差距的鸿沟，将电子商务的网络覆盖到全国1/3的县以及1/6的农村地区。

京东集团农村电商战略负责人李贺明也表示京东将计划启动农村电商3F战略，围绕该战略打造物流、营销、金融、大数据等网络，促进三农电商化转型升级。

在逐渐打通最后一公里，迈过物流体系建设这道坎儿后，农村电商发展也面临着新的问题。阿里巴巴上市时的敲钟女孩王淑娟曾表达过在四川青川县城3000元底薪包吃住也招不到合适的人才这一忧虑，凸显出农村电商快速发展背后的人才稀缺。据阿里于2014年发布的《县域电子商务人才研究微报告》显示，未来两年，县域网商对电商人才的需求量超过200万。其中，最缺的三类人才分别是运营推广、美工设计和数据分析。

为了应对人才挑战，各个县域电商纷纷使用高薪福利、股权奖励、升职培训等多样方式留住人才。而阿里巴巴、京东等电商巨头也纷纷推出农村淘宝合伙人，两头受益农产品进程等模式，以求弥合农村电商的人才缺口。

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