：美丽说蘑菇街逃脱淘宝束缚自行转型

时间:2021-06-07 22:47:32
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来源:易万佳

在淘宝客的时代，美丽说和蘑菇街向神一样的存在。作为国内最著名的电商导购网站，曾经创下无数次辉煌。但是导购网站们最舒服的岁月，但这种模式很快引发了阿里的警觉。但是自马云在内部发出不扶持上游导购网站继续做大、阿里的流量入口应该是草原而不是森林、不扶持返利网站等指示。

易万佳官方从相关数据显示，2012年淘宝有接近10%的流量来自以美丽说和蘑菇街为代表的导购社区，该年导购网站从淘宝分成超过6亿元。淘宝是综合性的网购网站，而美丽说，蘑菇街等导购网站则是针对年轻女性用户，属于相对垂直的领域。它们的特点在于帮助用户筛选出合适的商品，并提供搭配、社区等服务。

随后淘宝迅速调整淘宝客规则。2013年8月，淘宝推出了史上最严厉的封杀政策，规定对于第三方平台的低价引流将不会计入主搜索排序和展示所用的销量。在同一时间，美丽说和蘑菇街的产品无法连接到淘宝商家上，2013年底，淘宝开始禁止蘑菇街使用支付宝。

易万佳天猫店铺转让的工作人员介绍，面对淘宝的打击，美丽说、蘑菇街不得不转向自建电商平台之路，所依靠的则是在电商导购行业中积累下来的人气和流量，蘑菇街上线优店，美丽说上线好店。数据显示2013年10月初，蘑菇街当月交易额达到1.2亿元，而美丽说则在开放平台后仅仅两个月就有超过千家商家入驻，月交易额超过4500万。

2010年，陈琪创办了蘑菇街，跳出淘宝变成淘宝客中的一员。他之前还做过一个项目卷豆网，是一个为社区电子商务站长服务的链接工具。和美丽说创始人徐易容相比，陈琪更懂电子商务以及零售，更懂得怎么去和用户沟通，因此在营造社区氛围上更胜一筹。2011年最初成立时，蘑菇街就定位于社交电商，但是当时时机不成熟，随后主推导购社区模式，向淘宝导流。

当离开淘宝体系后，2013年10月蘑菇街转型女性时尚垂直电商平台，构建交易闭环，建立优店&优品体系、买手团队优选推荐等。去年年底则再次将方向转行为社交电商。表面上看，蘑菇街一直在转型，但实质上却是一直围绕着‘社交+电商’的不断优化和升级，因为电商的整个链条很长，最初作为一家刚起步的创业公司，蘑菇街不可能面面具到。

在蘑菇街诞生两年前，徐易容创建了美丽说，其成员除了技术团队之外大多来自媒体和时尚领域，所以美丽说更容易被视为携带媒体属性。在离开淘宝后，美丽说自谋生路的第一步是转型做C2C垂直电商。在被淘宝封杀前，与美丽说长期进行广告合作的淘宝商家数量已经达到了上万家，在转型初期，美丽说从合作的商家中筛选出了几千个淘宝卖家，让他们在自己的平台上开了店铺。

这次转型堪称飞速，对面阿里投来的橄榄枝，美丽说并没有接受，而是投向了腾讯的怀抱，在现金之外，美丽说更是获得了腾讯的大力支持。2014年5月29日，微信正式上线微信小店，美丽说作为首批参与内测的微信服务号，在经过内测后正式开业，随后又接入手机QQ。春节的时候，美丽说再进一步，成为继京东、滴滴打车、大众点评之后，又一个获得微信重量级接口的公司。

官方天猫转让人员指出，目前美丽说的微店功能已经正式脱胎成一个独立App，名为美丽微店，由此前的微圈更名而来。与市面上其他微店类产品一样，美丽微店也支持用户通过手机号开店、上架商品、编辑商品、分享到社交网络、收款。不过，美丽微店新增了一项微杂志功能，试图借助场景应用功能，帮助店主进行店铺和商品的传播。

由此看来，美丽说和蘑菇街正走在完全不同的路上，但双方的摩擦仍在继续。作为曾经两个著名的淘宝导购网站，如今面对他们的转型，必然会引来广大的用户经行比较。不管怎样，美丽说蘑菇街现已逃脱淘宝的束缚，自行转型了。

：美丽说蘑菇街逃脱淘宝束缚自行转型

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