无印良品260品类商品降价20% 网店转让价格优势

易万佳网店转让近日获悉，一直在国内走高冷价格的品牌无印良品对260多个品类的商品降价20%，简直就是惊呆消费者！其大幅降价只为通过价格优势扩大消费层，但是消费者买不买单才是关键。

据易万佳天猫入驻了解，无印良品此次降价以热销品为主，多为服装等商品，根据计划，将在8月下调118个品类，12月下调145个品类的商品价格。8月将首先对服装杂货进行降价。去年秋季，无印良品曾在国内试水降价，对107个品类商品平均降价17.5%。日本无印良品株式会社社长松井忠三表示，只要降价就可能有更多的人来购买。

无印良品成立于上世纪80年代日本经济低迷时期，以没有商标但优质著称，但在引入中国后，凭借新颖的商业模式俨然成为一个高端品牌。无印良品在日本市场实为中低端品牌，多出现在超市中，以杂货店定位示人。一直以来，无印良品在华定价不仅高于其他同类品牌，更比其在日本本国价格高出一倍之多。

降价是要覆盖更多的消费者，进行渠道下沉，品牌看好中国市场日益增长的中产阶级，要抢占市场。同时也是因为生活方式类品牌都面临着巨大的竞争压力，无印良品模式在国内走红后引来了众多模仿者。包括emoi基本生活等在内的国内品牌连锁店如雨后春笋般快速增长，同时，作为最受国内消费者喜爱的服装品类，无印良品直接面临着ZARA、H&M等快时尚品牌的竞争。

在易万佳淘宝店铺出售看来，无印良品此时想通过降价来加速扩张有点为时已晚，面临来自优衣库、ZARA、H&M等国际大牌以及国内快时尚品牌等的冲击，在在国内2-3线城市降价并无优势。

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