雅芳集团出售护肤品牌LizEarle 出售淘宝店铺简述其市场颓势

易万佳出售淘宝店铺近日获悉，雅芳集团已将旗下的英国天然护肤品牌LizEarle1.4亿英镑卖给了沃尔格林博兹联合公司。减肥瘦身计划能否止住连续3年亏损的势头？强化其资本结构，重振昔日风采面临困难重重。

据易万佳淘宝店交易平台了解，这笔全现金交易的收益将用于雅芳赎回2016年3月到期的2.5亿美元票据。在消费日化增长放缓的形势下，虽然品牌战略整体方向类似，但不像多品牌的宝洁砍掉部分低利润的品牌，重整业务架构，以求公司高利润的增长那样，雅芳主品牌营收占比高，卖掉LizEarle，只是解决燃眉之急，对整体业绩改善不大。连续亏损的雅芳对于自己主营品牌的重塑和业绩提升依然没有找到良策。雅芳依然面临诸多挑战。

LizEarle是雅芳集团于2010年3月在钟彬娴(AndreaJung)任CEO期间收购下的，该品牌一直独立于雅芳的核心直销业务独立运营，但收购后它对雅芳业绩的贡献并不大，2014财年它仅占雅芳营收和经调整营业利润的1%。

截至昨天收盘，雅芳股价5.94美元，2015年迄今，雅芳股价已经下跌了37%。现在雅芳的市值已落至约30亿美元，甚至不到2013年全年营收(99.6亿美元)的三分之一。

雅芳集团近年出售传闻不断，在行贿丑闻曝光后，市值一路下跌。今年5月雅芳更被卷入一场收购乌龙。雅芳可谓命途坎坷。业绩继续下滑的雅芳中国再次人事变动，易万佳天猫出售了解到雅芳中国一直在零售专卖店和直销两种模式的纠结取舍中徘徊，由此带来的各种矛盾，加剧了雅芳销售业绩的恶化。

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