如火如荼的明星电商商业模式能否持续？淘宝店铺转让思索

前几日易万佳淘宝店铺转让才报道了刘嘉玲天猫卖红酒，最近又有韩寒天猫卖文具礼盒的新闻传出。如火如荼的明星电商商业模式能否持续？这种模式赖以生存的土壤是明星拥有的庞大粉丝群，正面积极的明星形象和超高的人气是不可或缺的。

据易万佳淘宝皇冠店铺转让了解，粉丝经济与电子商务崛起，让诸多明星忍不住一猛子扎入电商大潮。去年12月，达令公司对外宣布新生代偶像鹿晗成为公司投资人;今年6月，刘嘉玲宣布以其法文名(CarinaLau)命名的进口红酒在其天猫官方旗舰店独家发售;同月，有消息称Angelababy杨颖将成立创投基金，入股洋码头。当然，还包括最近的国民岳父韩寒杀入电商市场。

明星跨界做电商，对双方来说是双赢。对于电商，利用明星的粉丝效应可以快速集聚人气，对于明星，也正从简单代言日益走向自己参与开店。明星的粉丝效应为电商带来客户，而明星自身也获得了与粉丝交流的机会。但值得注意的是，当明星效应过时、粉丝的热情退去，平台很可能从爆发式增长的状态回到平静。品牌或店铺在具备一定知名度后，能否继续获得长足发展，仍然要看产品品质、服务质量等因素。

这样来看，易万佳天猫转让平台认为这种商业模式能否持久还有待时间考验，关键在于品牌自身能否能够通过这一阶段的带动拥有强大的客户粘度，但这大概也不是纯粹意义上的明星电商了吧。

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