欧莱雅建立其亚太最大彩妆生产基地 网店平台分析中国彩妆市场前景

易万佳网店平台近日获悉，全球最大的化妆品公司欧莱雅集团追加近2亿元人民币的投资用于建立其亚太最大彩妆生产基地。该基地位于中国宜昌，在未来将成为欧莱雅辐射全国彩妆领域的中心。

据易万佳天猫转让流程了解，本次扩建的彩妆工厂，主要生产的就是巴黎欧莱雅、美宝莲、羽西等品牌彩妆产品，此外，欧莱雅宜昌天美工厂投资计划还包括水电零碳建设项目，2015年年底，该工厂将成为欧莱雅集团亚太地区第一个零碳工厂。扩建后厂区面积达7万平方米，年产能2.1亿件，其中约45%产品销往中国，55%产品销往亚太其他国家。

彩妆产品在目前中国的化妆品市场中具有巨大发展潜力。中国护肤品占57%，彩妆仅占10%，巴黎欧莱雅品牌整体优势虽然主要集中在护肤品领域，但会尽快完成线上试妆、线下门店学习、线上线下购买一体的完整彩妆销售体系，预计未来3年内将实现彩妆业绩翻番。

在中国消费品市场增速放缓的情势下，在护肤品领域陷入竞争红海的化妆品公司们把更多目光投向市场规模尚小但增长潜力更大的彩妆领域，多家跨国化妆品公司正通过扩建工厂、引入新品牌、扩张零售网点等方式加码中国彩妆市场。

一份《2014年中国彩妆市场调研与发展前景预测报告》数据显示，中国化妆品市场推动发展的动力主要来源于护肤与彩妆两个分支。相对于洗发水和牙膏等相对饱和的市场，彩妆市场近年来近50%的增长率无疑是推动整个化妆品市场发展的火车头。

不止是欧莱雅集团，易万佳网店交易还了解到各大化妆品国际巨头都在加大对中国彩妆领域的渗透。有韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋旗下的EtudeHouse(伊蒂之屋)是韩国销售第一的彩妆品牌，也有美国最大的高端化妆品公司雅诗兰黛旗下的M.A.C(魅可)与Bobbibrown(芭比波朗)等彩妆品牌进入中国市场。更多的传统化妆品生产商在不断加码彩妆领域，一些服装、奢侈品等品牌也将彩妆视为其业绩新增长点。

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