淘宝转让平台浅析新规后的淘宝状况

时间:2021-06-08 05:07:43
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来源:易万佳

今年淘宝新规后，广大的淘宝卖家遇到了各种问答，如流量下滑、之前用的刷单补单等手法效果变了、直通车更难开了、单品爆款对店铺的帮助变小了……易万佳淘宝转让平台认为，这只不过是淘宝的又一次修改了玩法，只要我们熟悉这些变化，并且积极做出改变，流量会有的、转化率会有的。

言归正传，淘宝在这次新规则变动中，到底做出了哪几个变化?这些变化都会产生怎么样的影响?而我们又该如何积极想应对呢?下面就听来自易万佳淘宝店铺转让的相关人员一一道来：

个性化。淘宝在搜索规则和流量规则中加重了个性化的部分，也就是传的神乎其神的千人千面，是造成这次流量转化大变动的主要原因。千人千面，即个性化标签系统，淘宝通过各个维度的数据，会给所以的用户和店铺都打上标签，并且根据这些标签，提供个性化的差异服务。个性化并不是15年才出现的，14年淘宝就引入了个性化，但是占比并不重，而15年，淘宝极大的增加了个性化的重要性，从而对个人和店铺都产生了非常大的影响。

个性化的核心是标签，那么标签系统又是什么样个情况呢?不了解好标签，是玩不转现在的淘宝的哦。淘宝的千人千面的核心，就是给用户和卖家都打上标签，淘宝会根据用户的年龄、消费能力、购物习惯、喜好商品等种种因素，对不同的账号打上相应的标签，从而在搜索结果中加入标签所对应的个性化搜索结果。

在14年时，一个账号进行搜索后，首页的44个结果中，可能只有10个产品是个性化标签对应的产品，其它的34个结果是按搜索权重排序的结果。而在15年，44个搜索结果中会有50%-60%的结果都是标签所对应的个性化产品，并且这个比重还会越来越大。

不难理解，淘宝希望所有用户在进行搜索的时候，能更便捷的寻找到适合他的产品，减少选择时间，增加购物转化率，提供更好的用户体验。目前我们无法直观的从搜索结果中分辨出哪个是个性化结果，但是就普通用户而言，他们也不需要分辨。而对卖家来说，预期关系个人标签，不如多花点功夫，研究透彻自己的店铺标签。

同样，淘宝会对交易额达到一定程度后的店铺进行打标签：你是个好店，你是个坏店，大概这个样子的。而对于淘宝卖家来说，这个就是本次变动中，你们最需要关注的地方了。之后的淘宝竞争，会变成标签的竞争。如果你的店铺标签有问题，那么流量和转化率都会直线的下降，生死攸关啊有木有!对于刚刚接触标签系统的卖家来说，他们肯定会有这样的感慨：我擦嘞，这特么什么玩意。不要虚，有着淘宝网店转让经验的相关人员来帮你!下面帮大家总结了几个常见的问题，相信大家认真领悟之后，内力和魔法都会上升一个档次的!

怎么查看店铺标签?

新改版的卖家中心后台，是可以查看店铺标签特征的，当然现在所能查看的这个标签，并不是淘宝最终给你店铺打上的准确标签，目前看不到淘宝给你的准确标签，但是过个2、3个月应该就能在后台看到了。具体查看方式为：卖家中心后台—会员关系管理—体验新版—精准圈人—特征画像—特征关键词。

标签有什么影响?

淘宝会正在对店铺的各个维度数据进行统计后，给店铺贴上一个精准标签，之后给予店铺的流量都会符合这个标签的特征。如果是顾客年龄多数是25-30岁的店铺，那么淘宝就会给你这个年龄段的客户，如果是产品价格很低的店铺，淘宝就会给你低消费习惯的客户。而如果标签和店铺非常贴合，那么准确的流量无疑会带来更高的转化率和跟好的销售成绩。而如果你的店铺，什么价位的东西都有卖，什么年龄段的东西都有卖。那么结果就是标签混乱，淘宝收集各个数据后，给出了一个和你店铺定位不太相符的精准标签，导致流量和转化率直线下滑。

权重

权重是自然搜索的核心，有道是：一朝权在手，流量全都有!又有道是：先有权重后有天，权重靠前赛神仙。而本次淘宝新规则的变更，对于权重方面的变动也是巨大的，只要掌握了新规律，简单的变动就能取得很好的效果，所以说：勇敢的少年啊，快去创造奇迹!于本次权重规则的变化，用一句话来总结，那就是：权重碎片化了。为什么这么说呢?因为对权重起主要影响的因素变多了。在10-14年，淘宝的最重要的权重影响因素集中在销量和转化率这两点上，只要转化率稳定1个月以上，流量马上就上去了。但是从15年3月开始增加了新的主要权重影响因素。

目前对权重影响最大的五个维度是：1.点击率;2.收藏率;3.动销率;4.转化率;5.销量，五个因素排名不分先后。对于销量和转化率就不多说什么，大家都很熟悉，着重说一下新增的3个因素：

动销率。动销率是什么呢?这个词大家听着可能会比较不熟悉，动销率就是你店铺中28天内有销售的产品在所以产品中的占比。举个例子：你的店铺中有100个产品，而有10个在28内是有销售出去的，那么你的动销率就是10%，计算起来非常简单。动销率10个产品起算，就是你店铺中最少要有10个产品，淘宝才会开始算你的动销率，少于10个，动销率就是0。所以要提升动销率，有两个方法：1、关联销售，带动破零;2.将不是主推的产品直接下架，最好是删除。

点击率。点击率在规则变化之前的算法中，是不计入权重的，而在现在，却是一个重要的影响因素。而点击率多少才算是不错的数据呢?这里可以给大家一个目标——2%，如果你的店铺能有2%的点击率，那么就是非常理想的了。

收藏率。同样收藏率在今年的权重计算中也具有极大的影响力，特别是在手机端，有非常巨大的权重加成，而随着淘宝手机端流量越来越迅猛的增长，收藏率的重要性也愈发的突显。

最后，易万佳官方友情提醒，不管淘宝规则如何变化，只要广大淘宝卖家不违背淘宝官方规则运营，然后发挥自身的运营优势，还是可以获得成功的。

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