倚天会的新成员：良品铺子

时间:2021-06-08 06:26:20
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来源:易万佳

在上半年即将过去的6月，中国两大电商平台都放了大招。除了刚刚落幕的京东6.18年中大促，阿里巴巴正式成立的聚划算商家倚天会正持续发酵。而首批加入倚天会的33家品牌企业陆续与阿里敲定各项合作资源。

据易万佳店铺转让平台了解，作为食品类目唯一受邀参加倚天会的良品铺子公布了与聚划算方面对未来的合作规划。2012年底，良品铺子加入聚划算行列;2014年初，成为聚划算重要客户;2015年6月，成为唯一食品电商品牌，加入首批聚划算商家倚天会。

且看联盟商家与阿里巴巴从电商平台的销售合作，上升到品牌与品牌的合作后带来哪些变化?

增加品牌曝光力度与跨界合作机会自聚划算准备成立倚天会，就引起了业界广泛关注。最终，倚天会从1000万商家中挑选各行业最TOP的核心商家，共计33家组成了核心联盟圈子。封闭式的内部邀约机制让这个俱乐部在外界看来相当神秘，从官方公布的信息只能获悉，倚天会的成员将获得阿里全系支持以及专属团队服务。

那么，倚天会到底会给商家带来哪些扶持呢?

良品铺子电商分公司总裁孙林介绍，倚天会成员将获得整个阿里系的支持及专属团队的服务。届时，类目小二会与良品铺子一起参与品牌活动的推广计划，加大市场推广力度，增加品牌推广资源和曝光率。作为倚天会首批成员，会更多地参与行业规则、玩法的制定，成为智囊团的一员。孙林补充，加入倚天会的成员在品牌曝光和市场竞争中享受极大的优势。与以往不同的是，此前更多是参与模式，加入倚天会后，将有更多机会主导活动，且会跨类目进行合作。

众所周知，倚天会是由聚划算内部的核心TOP商家组成，商家完全采取邀约制，不开放报名，而首批的核心商家名单由聚划算的小二来推荐而来。据了解，其后的加入的商家，则由首批商家来邀约，这显然将促进品牌商家之间展开更多的跨界合作。

如果仔细梳理阿里巴巴聚划算商家倚天会的名单，发现一个有趣的现象：作为33位TOP商家联盟成员中食品类目的唯一，入选者出乎意料的不是食品电商的行业第一，而是近两年势头看涨，线下起家的良品铺子。倚天会更多考虑的是未来的发展。他们选择良品铺子，是因为我们更能代表行业发展、用户选择发展趋势。同时，品牌的线下实力，对消费者理解的深度也是入选的重要因素。孙林透露，倚天会会优先邀约一些集团性品牌、在国内外拥有较高声誉和良好口碑的品牌、增长快速潜力品牌。可见，倚天会的内部邀约机制表明，阿里此次更看重合作品牌自身的影响力。

那么，加盟后的良品铺子还会有哪些特殊权益呢?

我们将从电商平台的销售合作，上升到品牌与品牌的合作。孙林透露，作为下半年良品铺子最为重要的828九周年庆，阿里集团将帮助良品铺子一起，整合阿里系资源，共同完成整个活动营销方案的撰写。同时，在聚划算年度最大活动—99大聚汇中，良品铺子也将与阿里巴巴集团进行资源整合，进行品牌的深度推广和传播。另外，在7、8月的明星代言及品牌电视栏目植入中，良品铺子也会带入阿里印记，阿里也将置换站内资源进行互相合作。孙林透露，与以往不同，聚划算将以前以低价、折扣作为卖点的特卖模式，逐步转型为品牌的发声地。因此，很多品牌将此作为新品首发的曝光地，此次加盟，能更好的提升良品铺子的品牌知名度。

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